东鹏特饮主营功能饮料饮料

2014-07-04 15:26 热度:

   东鹏特饮在东莞市场启动之后,金愉贸易在东鹏饮料企业的协助下,开始对商超及终端店进行铺市,并在商场、厂区门口做试饮和促销活动。虽然上到企业老总下到公司业务员,都对东鹏特饮的品质和市场潜力充满信心,但是产品在动销上仍然遇到了困难,并出现了产品临期、包装破损等问题,一些终端客户要求退换货,金愉贸易上下承受着很大的压力。在这种情况下,东鹏饮料公司坚持对客户负责的原则,将滞销的产品及时回收,并安排专职的业务员处理客户投诉。最后,尽管公司蒙受了不小的损失,但却维护了东鹏特饮在渠道客户心目中的品牌形象,而在林景照看来,只要有客情,产品就有市场。
 
  基于功能饮料市场竞争格局的分析,东鹏特饮在2009年调整了产品定位,主推瓶装东鹏特饮,与主流的罐装功能饮料形成差异化,价格也更具竞争力。与此同时,东鹏加大产品宣传力度,利用店招、车体广告等方式提升品牌的消费者认知。林景照也积极配合厂家,加大产品的终端拉动,在网吧、工厂、超市、士多店进行试饮、抽奖等活动,并与罐装东鹏特饮捆绑销售。可喜的是,瓶装东鹏特饮首次铺市后,终端客户的返单率超过了五成,截止年底销售了2万多箱。进入2010年之后,瓶装东鹏特饮呈现几何数级的增长态势,东鹏趁热打铁,登陆东莞二台等强势媒体进行黄金时段的宣传,迅速提升了东鹏特饮的品牌知名度。2012年,东鹏特饮在东莞的销量突破亿元大关,东莞正式成为了东鹏特饮名副其实的样板市场。
 
  对于东莞市场的成功,林景照认为:“首先,互信是成功的前提,运作东莞市场的十余年,产品销量不甚平稳,但不管是东鹏公司还是我自己,从来都没有想过放弃,一直积极探寻策略;其次,脚踏实地是基础,一步一步地走,心急吃不了热豆腐;再次,就是坚持,只有坚持才最终赢得转机。”
声明:1.糖酒网所转载文章系传播信息之需要,仅代表作者本人观点,不代表糖酒网平台的立场,糖酒网亦不表示赞同。 2.糖酒网尊重行业规范,文章注有明确的作者和来源。
酒水招商食品饮料白酒招商红酒招商啤酒招商葡萄酒招商保健酒招商洋酒招商黄酒招商食品招商饮料招商

服务热线 ( 周一至周六 9:00-17:00 )

400-650-1979

  • 糖酒网公众号

  • 手机版糖酒网

  • 糖酒网小程序

采购商服务
找供应商
找产品
价格行情
热门产品
供应商服务
发布产品
查看代理留言
糖酒会
增值服务
VIP会员服务
招商会员服务
展会服务
广告服务
百度爱采购
招商合作
华南 石经理 13817984287
华北 王经理 13661432518
华中 杨经理 18201107935
东北 陈经理 13651852724
西南 章经理 13122701960
西北 曾经理 13651854315