蒙牛向全球乳业10强目标迈进饮料
2009-12-28 14:31 热度：
近日，乳品行业最大的行业峰会在博鳌成功召开，来自业界的众多精英、专家学者近2000人参与了盛会。会议对中国乳业未来发展新格局的探讨，将成为2010年乳品行业发展的“风向标”。
尼尔森中国区董事长柯瑞斯先生在乳业峰会上发布数据：伊利在2009年率领全行业强势走高
回顾2009，全球著名调研公司尼尔森中国区董事长柯瑞斯先生在会上公布了一组数据，截止到2009年11月，伊利各大产品线的市场份额完全恢复，并且保持了一个非常稳健的上升势头，大大超过了市场同类产品，再次拔得行业头筹。作为中国乳业的领军企业，伊利所取得的成绩让人们看到中国乳品行业在经历了乳品风波、金融危机的洗礼之后，展示出更加自信的姿态和强劲的发展潜力。这个来自中国内蒙古草原的乳业巨擘正蓄势待发，向着全球乳业10强的战略目标迈进。
品质决定成败，创新才能引领未来
近期统计局公布的最新数据显示CPI首次由负转正，食品价格涨幅居首贡献最大。其中，作为大众生活消费必不可少的牛奶发挥了重要作用。中国奶业协会理事长刘成果不无感慨的说：“牛奶所提供的丰富营养与国民身体健康息息相关，品质决定一切”。在北京奥运会上，由伊利缔造的“业界最高标准”首次在世界亮相；在即将召开的世博会中，中外乳业巨头则将正式开始向它的“世博标准”工程看齐。
长期的积淀，会孕育出惊人的巨变。一个企业的形象，与国家紧密相联，这几乎是国家与社会对这家企业的最高褒奖，也意味着对这家企业的无限期许和至高要求。伊利仅原料奶检测一项的指标就达到117项，而原辅材料、包装材料的检测达到了惊人的899项，物流输送也实现了全程GPS跟踪，远远超出了国家现行行业标准。
市场细分，成就核心竞争力
与会专家指出，未来的中国乳业市场将更加细分，功能主导的趋势也愈加增强，如何依据市场需求和消费行为习惯，打造出自己的明星产品，增强核心竞争力，将是摆在所有中国乳品企业面前的一个重要课题。显然，伊利在这条道路上已经遥遥领先了。
伊利舒化奶因营养好吸收的特性被五大营养权威共同授予中国青少年营养改善奖；伊利QQ星儿童成长牛奶因其专为儿童成长设计的独特配方以及“三重保护系统”，获得第十届中国国际食品与饮料展览会产品创新大奖……
最新的市场调研数据显示，2009年伊利营养舒化奶的市场份额增幅远远高于市场同类产品，再次蝉联冠军；事实证明，伊利始于三年前的高端产品战略，已经率先实现了产业突围，开辟了新的增长蓝海，同时也掌握了乳品企业未来发展的核心竞争力。
中国奶业协会理事长刘成果，伊利集团执行总裁张剑秋为获得金奖的经销商颁奖
多渠道异业合作，将成重要市场战略
经销商对伊利推出的新品产生浓厚的兴趣，纷纷抢定，定货量再创新高
在本届峰会上，伊利的异业合作策略引起了行业的广泛关注。2009年4月，伊利与中石油达成战略合作伙伴关系，伊利牛奶入驻全国1.8万家加油站； 7月，伊利携手民生银行推出的“刷民生卡送伊利营养舒化奶”大型优惠活动在全国火热开展；同期，伊利的果之优与大众斯柯达异业联合的品牌及销量双赢；8-10月，国庆60周年大阅兵前夕，伊利更光荣地为阅兵村提供全部乳制品，为建国60年来最大规模受检的官兵和游行群众提供全面的乳品服务；11月，飞机上的营养配餐中开始出现伊利营养舒化奶的身影……
伊利集团总裁张剑秋预测，未来10年的中国乳业，产品种类将更加丰富，质量标准将全面提高，奶源建设将更加扎实，个性化需求也将更加突出。多渠道的异业合作，不但有助于企业国际竞争力的不断升级，也直接促成了中国人牛奶消费习惯的升级，而这背后，更是中国人生活方式的升级。
