资讯

    据媒体报道，随着啤酒消费旺季来临，一直高高在上的外资啤酒出现罕见的主动促销降价，部分产品售价与国内品牌啤酒近乎持平，国产啤酒销售压力陡增。
　　长期以来，国产啤酒一直占据国内啤酒的大部份市场份额，凭借着价格优势，牢牢控制着中端与低端市场，而曾经主打高端定位的外资啤酒此番主动降价，无疑显露出其抢占更多国内市场的野心。据了解，除了嘉士伯外，生力和百威等部分外资品牌此前也在中国推出低端产品，坚持走平民化路线和高端路线并行的发展道路。笔者认为，虽然高端啤酒是啤酒行业未来发展趋势，但是中低端啤酒是现在啤酒行业的消费重点，外资啤酒主动降价促销，实为布局低端抢占市场份额。
　　据了解，近年来，不少外资啤酒品牌不仅通过扩大亚洲业务来促进自身业务的发展，而且积极进行产品结构调整，产品线也逐步向中低端迈进。不仅如此，不少外资啤酒企业还加大了在中国的人才储备力度，也体现了其加速在华本土化的决心。
　　在外资啤酒多方位抢占市场下，国内啤酒企业恐将迎来危机四伏。虽然国产啤酒在中端领域一直兼具市场和渠道的双重优势，而外资啤酒的优势主要在于品牌影响力、产品品质和管理水平三个方面，再加上实力雄厚，为抢占市场份额，外资啤酒往往通过兼并本土品牌来弥补市场与渠道的劣势。因此，此番洋啤酒主动降价促销不可小视，国内啤酒企业应考虑如何出招应对，保住国内市场的份额。