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　　享有“中国品牌奥斯卡”之称的“世界品牌实验室2009年（第六届）中国品牌年度大奖评选”结果12月29日在北京揭晓。国际航空、中国移动、牛栏山酒厂等20个活跃在2009年度中国经济舞台的领军品牌当选为“中国品牌年度大奖”。

　　牛栏山酒厂作为品牌经济的直接受益者，实施品牌战略前后其经济效益变化明显，牛山酒厂的“牛栏山“商标被认定为驰名商标后的一年与认定当年相比，其营业收入、产量、利润、利税四项指标增长幅度均超过30%，产品在北京城区市场的销售收入也同比增长81.4%，市区酒店覆盖率达到90%。

　　据悉“中国品牌年度大奖”调查对象以消费市场和商务市场两大类划分，对32类消费产品、10类服务产品，涉及100多个行业的近2万个品牌的消费偏好，深入探究中国消费者的旅游、汽车、个人／家庭时尚用品、服饰美容、运动休闲、住房、教育、金融保险等消费信息。通过ICXO.COM对网友进行调查，根据品牌各项指标进行评测，评判标准是品牌影响力，最终退出中国品牌年度大奖NO1及中国最具影响力品牌TOP10，同时推出了年度社会贡献大奖、文化品牌大奖、创新品牌大奖、绿色品牌大奖、服务品牌大奖等4个特别大奖以及五星砖石奖等。

　　牛栏山酒厂，是北京地区最大规模保持自主酿造的白酒企业，同时也是北京地区白酒业最早拥有“中华老字号”和“中国驰名商标”的企业；还是北京地区白酒业唯一获得“原产地标记保护产品”认定、唯一获准使用“纯粮固态发酵白酒标志”、唯一拥有“中国酿酒大师”、唯一具有“全国工业旅游示范点”、唯一具备国际认可企业实验室、唯一将“二锅头工艺标准”纳入国家标准的企业。

　　品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌。以消费者为导向的品牌价值观，是2009“中国品牌奥斯卡”（Brand China）调查的核心理念，是本次调研活动设计和执行的理论根基。品牌资产理论的鼻祖大卫 艾克早在20世纪90年代初提出的五星模型就体现了消费者认知的视角。他指出，品牌之所以由价值并能为企业创造巨大利润，是因为它在消费者心中产生了高知名度、良好且与预期一致的产品知觉质量、强有力且正面的品牌联想以及稳定的忠诚消费者这四个核心特性。

　　做为北京二锅头酒发源地的牛栏山酒厂，通过对牛栏山酒历史传统文化的传承、汲取、融合、创新,将商业元素与文化元素进行有机结合；通过缜密、规范的品牌运作全面提高了牛栏山二锅头品牌的行业竞争能力。

　　世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，出席会议的哈佛大学市场系资深教授、《消费者学报》主编、全球营销专家约翰 戴腾（John Deighton）博士认为，“在品牌建设过程中，一定要把顾客放在第一位。顾客是继土地、资本、人才、技术后更为重要的资产，必须有效管理好企业的顾客，实现顾客资产的增值，才能增加企业价值”。

　　耶鲁大学管理学院教授、耶鲁用户观察中心莱维 多尔教授（Ravi Dhar）博士说，“打造‘绿色品牌’可能是“中国制造”转型的契机，因为‘国家品牌’战略中，‘绿色国家’还是空缺。其他国家品牌定位已经形成，如德国品牌是世界精密制造产业的代表，美国品牌是世界高科技产业集中代表，瑞士品牌是高级表类等高端服务产业的集中代表，日本品牌是数码消费类产业的集中代表等”。