古越龙山打算推出库藏系列其他酒

2011-08-17 10:41 热度:

  古越龙山拟树立高端品牌形象,加大营销力度,打算推出库藏系列,产品以5年、8年和10年库藏酒为主,销售渠道以商超和餐饮渠道为主;而高端年份酒则以年份系列去推广,主要满足送礼需求,走直营和团购渠道。这样的区别对待可以使绝对高端品牌差异化明显,同时“库藏”又彰显了产品的优质品质。

  营销方面,或将绑定黄酒文化进行宣传;同时,原酒电子交易也将扩大品牌知名度:

  其一,绍兴本为黄酒故乡,公司将借助于这一优质资源,通过文化宣传等方法将黄酒宣传开,扩大老字号品牌全国影响力。

  其二,三年前推出“原酒交易”营销模式,将储存在仓库里未经勾兑的大坛酒当作投资品来卖,看重的就是愈久愈香的保值效果,投资者一般将原酒保存在古越龙山中央酒库,投资者可以提取原酒或者个性化定制。原酒全部采用手工酿造,取得了很好的市场效果。每年控量销售,2011年推出的原酒现已基本上售完。原酒经营公司已与华夏银行签订共同推出原酒交易平台协议,对古越龙山将是一个很好的品牌宣传。

  其三,聘请江一燕(内地女演员,出生于浙江省绍兴市)做“女儿红”品牌代言人,将女儿家情怀最大化宣传,有助于扩大影响力。

  其四,今年是古越龙山建厂60周年,公司也将会推出一些营销宣传活动,例如前不久请著名作词家方文山先生以古越龙山为题目、依托绍兴酒文化专为公司作词一首,后续可能会考虑采用名人演唱等方式宣传这一黄酒品牌。另外,“库藏”系列也是契合60周年纪念而推出的产品。

 

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