进口酒存在“错路营销”葡萄酒
2014-06-20 16:46 热度:
在谢佩伦看来,许多进口葡萄酒商,大部分做的并不是大众传播,比如不做电视广告,而是分众传播,精英传播。而且,其中不少酒商都不懂中国。这导致他们在推广营销、构建市场网络的时候不敢投入,缺乏远见,缺乏版图意识。谢佩伦认为,这也是如今的进口葡萄酒市场,存在强体验、弱品牌这一缺陷的原因之一。
然而,现在的中国酒市场,是个官酒转民酒的时代。如今,时代在巨变。因此,进口葡萄酒企业想要树立品牌,特别是在百姓心目中加强认知度。在借力广告时,一定要注重思想、精神、情感、文化、信仰、心灵、人格的营销。这才是3.0时代的营销——不单止是广告词改变的问题,而是意识和价值观要改变。酒商需要找到更高维度、更高正能量的意识和价值观,因为以往的法则不再通行于世界,我们需要新的价值观、价值纽带去连接老百姓,连接世界。
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