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    品牌就是一种恒定的品质，一种经得起历史检验的身份。酒庄品牌还是一种等级分明的标志。张裕是国内酒庄酒概念的首位引入者，早在2001年张裕与法国卡斯特便联合建起张裕卡斯特酒庄。张裕卡斯特酒庄建立标志着庄园式营销的开始，随后张裕爱斐堡酒庄的建立更是丰富和完善了庄园式营销。

    2008年，长城君顶酒庄引进优质酿酒葡萄名种达40个品种、70个品系，正式拉开了国产葡萄酒高端化的大幕。随后，中粮长城的顶级酒庄—长城桑干酒庄揭开面纱，旗下产品率先冲破千元大关。此后，“酒庄酒”慢慢被国内众多葡萄酒厂当做高端“概念”进行抄袭、炒作。一众国产葡萄酒借助酒庄概念成功向高端化、奢侈化方向推进。

    相关数据显示，以张裕主打的高端酒庄酒为例，从2008年以来销售额年复合增长率达45%以上。酒庄酒显示出的市场魅力迅速引来大批跟风者，一时间酒庄酒如雨后春笋现身市面。不过，据业内人士透露，国内现有大小的葡萄酒生产厂家数百家，有很多根本没有灌装线，只有榨汁机。即使一些有生产线的知名企业，也没有自己的葡萄基地。“他们向果农收购葡萄，先不说葡萄品质的好与坏，收购数量大了，什么样的葡萄都混在一起榨，再等其他企业来贴牌，在市场上不乱才怪。”

    一位资深行业人士私下里告诉记者说，“国外的一个葡萄酒庄园意味着什么？什么级别的酒庄或庄园，就生产什么级别的酒；比如法国的罗曼尼·康蒂和拉菲，就是品质的保证。而在国内不是这样的，一些所谓酒庄既能生产出‘高价位、高档次’的酒，同时还能大量生产低端酒。”