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国产葡萄酒巨头遭遇困境之原因探究  10-16

叶晨阳：我们不得不承认，葡萄酒的消费是有淡旺季之分的。与此同时，之所以国产葡萄酒遭遇困境，一方面来自于进口葡萄酒对其的冲击，另一方面也说明了消费者对酒品质的注重。国内生产葡萄酒存在一定的地理局限，例如葡萄树的树种，树龄越长，扎根越深，其糖分也更高。在国产葡萄酒行业中，其大片葡萄树种树龄基本为10年左右，而在国外的葡萄庄园里，树龄却远远不止10年。

此外，葡萄酒的消费并非刚性需求，在中国，其消费群体不过约5%，尤其是价格较贵的葡萄酒，基本属于高端人群的消费需求，而在目前实体经济冲击下，不少消费群体不得不考虑缩减开支，从而减少了其消费量。

徐黎鸣：葡萄酒巨头的经营状态不佳，并不代表整个红酒市场就不景气了。每家企业都有各自预期的投资回报率，对利润的期许也各有不同，因此部分酒企、酒窖选择转行，并不代表其一定面临亏损，而是没有达到其利润期许。此外，现在市面上存在的酒企中，一部分是生产酒的企业，也有的是既产酒也销售酒的企业，但大部分都是销售公司。这三者的情况有所不同。

林国平：国产红酒之所以经营状况大不如前，主要原因是大量进口红酒对其的冲击。随着投资移民人群的增加，一些中国商人选择到国外买酒，再回到国内卖酒，如此一来，国内市场的竞争必然越发激烈。这一趋势与销售环境良好、海关系统健全紧密相关，不仅如此，一些地方性港口对此行为也有支持，如免税仓库等等。

或许这对国内红酒市场而言，是一次挑战。但不得不承认，越来越多的人正在关注健康、关注红酒。所以总体而言，红酒暴利的年代已经过去，5年前，酒企、酒窖或许能靠价格战来获取市场，而如今逐渐到来的是一个理性消费的时代，这也迫使国产红酒逐渐恢复理性定价。

当然，某些酒企的经营状况不佳，与自身的经营方法也脱不了干系，这就需要企业在经营费用的支出上选择更好的平衡点。