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进口红酒百花齐放 商家称茅台过节卖不动   10-08

  对于近年来“逢节必涨”的国内白酒市场来说，做到过不过节一个样是件很难的事。去年茅台出厂价只上调20%，但53度飞天茅台多地终端售价涨了60%，并经常出现缺货的情况。“小节小涨，大节大涨”也成了白酒消费市场司空见惯的事。

　　但在今年中秋和国庆双节，情况似乎有所变化。同样以茅台为例，在9月初提高出厂价之后，茅台零售终端售价一直没有全面上涨。一些经销商反馈，今年双节的销售甚至可以用“非常不好”来形容，逢节必涨的规律在今年不适用了。

　　白酒今年双节没涨价

　　“1519元一瓶，一箱两箱可以直接来提货。”这是日前记者致电杭州茅台直营店和一家专卖店得到的回复。即使在世纪联华、乐购等超市，今年53度飞天茅台的售价也只比节前象征性地提价了几十元，五粮液、泸州老窖等白酒的售价几乎没有变动。

　　但消费者对这种不涨价并不领情。一位超市工作人员表示，今年双节的销量不是一般的差，去年这个时候53度飞天茅台缺货，今年要多少有多少。中端的水井坊、郎酒等白酒也卖得明显没有去年好。

　　“往年这个时候，礼盒系列酒的销量会非常好。今年的订单量一直不温不火。”主做白酒生意的上海某商贸有限公司总经理胡先生说。按照他的估算，公司今年双节期间的销量可能同比下降50%。相当于去年能卖两瓶酒，今年只能卖一瓶。

　　高端酒卖不动，中低端没有爆发力。这是胡先生对眼下市场的感受。对于前者，他并不感到意外，“从今年上半年开始，消费茅台、五粮液等高端酒的群体逐步降低了消费水平。”然而，他没料到中低端白酒也受到冲击，“和消费形势低迷有很大关系，明文章来源于中国红酒网显感觉老百姓购买欲望不强了。”

　　在白酒专家铁犁看来，今年双节的市场表现已证明白酒行业前两年的好时光已一去不复返。数据显示，今年1-7月，白酒累计产量610.5万千升，同比增长19.6%，增速比去年同期下降9.1个百分点。前6个月，白酒业实现收入2127亿元，同比增长29%，也低于去年同期38%的收入增速。

　　中投顾问食品行业研究员梁铭宣认为，目前高端白酒的价位仍然处于高位，预计下半年我国高端白酒将继续保持下跌趋势，直至回归到一个较合理的价格区间。

　　进口红酒百花齐放

　　相比白酒市场的低迷，红酒市场则要热闹很多。“相比前几年，今年200元以下红酒的品类大大增加，而且产地越来越多。”某红酒垂直电商CEO吕某德说，“虽然国内红酒的消费量越来越大，但随着红酒进口量逐年增加，价格反倒越来越亲民。双节期间，价格在100元以下的红酒销售最好。”

    海关数据显示，去年中国进口葡萄酒中，法国排名第一，市场份额达到49%，同比增长74%，澳大利亚居第二，之后是意大利、美国和西班牙。

    在红酒业界，根据产地和工艺不同一直有新旧世界之分，旧世界是以法国、意大利等欧洲产区为主，主要采用手工酿造，新世界则包括美国、澳大利亚等地。因为新世界产区的红酒多采用现代化工艺，产量大，所以价格相对便宜。

　　随着消费者对其他产地红酒的认可，国内酒企和国外产区的合作也越来越多。“酒商在源头采购对于进口葡萄酒是一件好事，在竞争的大环境下，葡萄酒的价格会有所下降，让越来越多消费者接受，形成良性循环。”吕某德说。