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葡萄酒市场加速洗牌(1)---济南

根据海关数据,2011年济南进口葡萄酒已高达3074321升,价值1339万美元,加之外埠进关的葡萄酒,济南进口葡萄酒消费应该在2亿元人民币左右,占济南4亿多葡萄酒消费量的大半。葡萄酒市场的总体快速增长和高速增长进口葡萄酒促使济南的葡萄酒市场变化多端,市场洗牌加速。

国产葡萄酒形势严峻

在中低端市场,多年来国产葡萄酒在济南市场具有垄断地位,绝大多数终端被他们控制。但是随着自带酒水的流行,众多的进口葡萄酒商用直销的方式直接面向客户,从国产品牌手里争夺了大量的地盘。2011年,国内一主要品牌在济南销售量就下降了5000万。而另一个国产的高端品牌形势依然不乐观,2011年在济南市场仅拿下了1000多万的销售业绩。

进口葡萄酒多元化

近日,济南葡萄酒市场一些酒窖倒闭,法国葡萄酒的同质化竞争,令一向有着高端形象的法国葡萄酒受到一些影响。来自澳大利亚、智利、美国、阿根廷等新世界的葡萄酒凭借其丰富的果香和高性价比得到了市场的认可。澳大利亚的黄尾袋鼠葡萄酒在济南市场的成功,说明新世界葡萄酒来临后市场将会多元化。