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  资本与运营成本的重重压力下葡萄酒电商选择策略性涨价

  近日有消息称，国内大型葡萄酒电商也买酒率先宣布，自2012年3月1日起，运费收费标准做出较大调整，即提价运费。当当网的CEO李国庆在微博上写到：“电商无条件包邮的时代结束了。”业界表示，这是资本与运营成本的重重压力迫使电商放弃了运费优惠而采取的策略性涨价。

    可以说，2011年特别是2011年下半年，酒商普遍资金紧张，这在酒类电商企业中表现尤为明显。2011年，进军电商领域的酒商越来越多，销售额见诸各种媒体的数字越报越大。但酒类电商企业实际销售额与外报数据之间实际存在较大差距，行业呈现“集体浮夸”局面。

    所以当市场不断扩容，参与者不断增加，行业竞争加剧之后，酒类电商不得不面对激烈竞争格局下的成本压力。当然不止这些，酒类产品本身还具有特殊性。酒类产品网络销售的保真问题，网络销售与传统销售的矛盾问题，网络销售要求的产品全面性与酒商自身供应链的不完整性的冲突问题等等都是酒类电商目前亟待解决的问题。

    但值得庆幸的是，酒类行业与电子商务“联姻”在现阶段是被业界看好的。而且在业界也存在不少值得学习借鉴的模式，如四川1919的“线上销售+线下连锁”。总之酒商群体正处于一个更新换代的时期，年轻的酒商对于电商运作模式的概念也在不断创新和完善。