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提要：西班牙葡萄酒在推广时，重点以“美食与美酒”的结合为主，利用橄榄油、火腿等在国内认可度较高的产品带动葡萄酒的销售；同时，大力推广高端特色酒，将在欧美等国家畅销的雪莉酒引入国内市场，不断提升品牌的美誉度和知名度。

　　从大众化的葡萄酒品鉴会到小众化的葡萄酒专业知识培训，再到近期各葡萄酒生产国竞相开设宣传其产品、推广其酒文化的中文网站，不难看出，进口葡萄酒厂商正使出浑身解数，纷纷在推广时大力运用中国元素，以期分得市场的一杯羹。

　　随着中国葡萄酒市场竞争越来越激烈，传统的美容养生概念的吸引力正在减弱，而品鉴会的模式也距离普通消费者较为遥远而吸引力不强，不少进口葡萄酒都开始创新推广概念，实行灵活多变的推广手段。

　　加拿大一庄（菲丝堡）葡萄酒在进行推广时，主打“有机概念”牌，告知消费者其酿酒葡萄在生长过程中不使用任何化肥和农药，葡萄酒中不含任何防腐剂、保鲜剂等添加剂，经过官方认证为加拿大名庄葡萄酒；与此同时，通过提供APEC中小企业家峰会、APEC会议晚宴用酒等高端会议营销形式，培育高端消费领袖。

　　日前，法国罗讷河谷葡萄酒的推广宣传活动在北京拉开序幕，活动大打中西交融牌，将十足的中国传统文化元素融入其中，现场有中国戏曲演员演奏昆曲小调，于“声色并茂”中使与会者接纳其推广的产品。

　　而西班牙葡萄酒在推广时，重点以“美食与美酒”的结合为主，利用橄榄油、火腿等在国内认可度较高的产品带动葡萄酒的销售；同时，大力推广高端特色酒，将在欧美等国家畅销的雪莉酒引入国内市场，不断提升品牌的美誉度和知名度。

　　特别值得一提的是，西班牙葡萄酒学院也在国内“生根发芽”，并通过葡萄酒爱好者、专业人士及品酒人的“口碑效应”，强化西班牙葡萄酒在中国市场的推广力度。

　　实际上，从品牌的传播来看，法国葡萄酒在中国市场的推广可谓持续而稳进，但是随着美国、澳洲、智利等新世界葡萄酒的异军突起，无疑给法国等旧世界国家葡萄酒以猛烈的一击。随着消费者专业知识储备的不断提升、进口酒商的选择越来越多，给力中国元素，也愈发成为了进口酒推广的一大利器。