世界杯推动葡萄酒业走向国际葡萄酒
2010-06-24 16:40 热度：
2004年5月16日，瑞士苏黎世，国际足联主席布拉特宣布南非获得世界杯主办权。自此，南非葡萄酒业就开始备战这一将迎来35万名参观者的国际盛事。
为了最大限度地借助这一体育赛事提升南非葡萄酒的形象和销量，几年来，南非葡萄酒协会（WinesofSouthAfrica）为迎接这一时刻的到来做了大量的工作。协会主席SuBirch兴奋地说：“南非葡萄酒将首次如此大规模地在全球参观者面前亮相，其传播效应将不可估量。”
Birch认为，世界杯将推动南非葡萄酒的出口，对英美等受金融危机重创的主要市场的销售起到积极的推进作用。“世界杯期间，欧洲没有一家大型超市不在推广南非葡萄酒。”她说。她估计，受世界杯的推动，2010年南非的包装葡萄酒出口量有望增长10%—15%。
“世界杯”成宣传禁区
星座集团南非公司总裁、首席酿酒师BruceJack说示：“世界杯是全球聚焦南非的一个大好机会，这不仅限于足球，西开普省是全球风景最美的胜地之一。”
Vinimark酒庄的出口经理RossRutherford对此表示赞同，他接着说：“要提高品牌影响力，在这种盛大的赛事期间进行大规模宣传会产生巨大的回报。葡萄酒业无疑也将从中受益。”
然而，南非许多葡萄酒厂却认为从这一赛事中受益是一件困难的事。Vinimark酒庄营销与出口总监GeoffHarvey认为，南非葡萄酒生产商想充分利用这次机会是一个挑战。“想直接借力世界杯非常困难，美国一家大企业已成为世界杯指定酒水赞助商，而我们却无法打着世界杯的旗号进行宣传。”他说。
实际上，国际足联对世界杯期间的广告宣传使用有着严格的限制。国际足联对世界杯的冠名、吉祥物、会歌等都已进行了国际商标注册，因此会对利用世界杯进行非法广告宣传的行为进行有针对性的打击。国际足联已在很多场合表示要尽最大努力采取有效措施保护其自身以及合作伙伴的各项权益，并专门聘请了商标专家、商业律师以及体育市场专家在瑞士、日本和韩国建立机构专门对付非法商业行为。国际足联对于各类非法广告宣传有着详细的规定，使用“2010”、“足球”，甚至“南非”等字眼都被打入“违法”之列。
新消费者带来商机
2008年，Namaqua酒庄出口经理FanieAugustyn在谈及南非酒厂如何借力世界杯中时曾说道：“我希望我们会从世界杯中受益，但我不知道我们应该怎么做，我们的产品甚至不允许提‘世界杯”的字眼。
南非葡萄酒业应该找出一条在不违背国际足联规则的前提下将产品与世界杯相关联的途径。”
2009年4月，南非葡萄酒生产商Distell公司宣布已成为世界杯的官方赞助商。该公司除经营葡萄酒外，还包括烈酒等产品。同年7月，该公司在英国等市场推出了酒标上带有FIFA标志的世界杯系列葡萄酒，其中包括一款赤霞珠红葡萄酒、一款长相思白葡萄酒和一款桃红葡萄酒，这些产品将持续销售至今年年底。
Distell公司执行董事GaryGreenfield表示：“我们认为这是一个巨大的机会，不仅有利于葡萄酒和烈酒业，而且有利于整个南非。如果这一赛事成功举办，对于南非未来的发展也将带来巨大的推动。”
GrahamBeck酒庄的销售与出口总监EtienneHeyns也表示乐观：“世界杯必将带来大量从未到过南非的新消费者，这些人会首次品尝到南非葡萄酒，最终能够了解南非葡萄酒的物超所值，这就达到了我们的目的。”
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