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    近日，我国啤酒行业老大华润啤酒递交了上半年不太靓丽的成绩单。财报显示，上半年该公司出现了销量销售双降的局面，其中啤酒销量同比下降 1.9%，为612万千升；销售额为152.13亿元，同比下降1.8%。

    在各大区域方面，以东北和东部沿海地区为代表的东区上半年销售额为78.4亿元，同比下滑1.47%；以中国东南和西南地区为代表的南区销售额为37.11亿元，同比下降1.01%；除东区和南区外的中区销售额降幅最大，同比下滑3.45%，为36.62亿元。这意味着，上半年华润啤酒所有区域的业绩无一幸免，全部出现了下滑。

    对于销量、销售额双下滑的原因，截至记者发稿，华润啤酒相关负责人并没有正面回应。不过，在财报中，华润啤酒对原因解释称，由于宏观经济持续不振，消费者的消费意欲相对降低，加上天气的影响，尤其是长江中下游及南方部分地区的暴雨天气，整体啤酒市场销量均受到一定的影响。

    确实，由于宏观经济、消费升级以及天气等因素的影响，多个啤酒企业连续出现业绩下跌。中国酒业协会啤酒分会秘书长何勇此前曾表示，消费结构在发生变化，整个消费品领域的消费需求均呈现多样化、个性化、碎片化，而啤酒以“走量”制胜的方式已很难带动行业增长。

    面对行业整体的下滑趋势，华润啤酒决定在渠道层面进行变革。华润啤酒在公告中提出，为了迎合啤酒行业未来渠道发展的趋势，该公司上半年积极与国内部分大型电子商贸平台供应商达成合作，并开展在线营销活动。

    对此，啤酒行业专家方刚在接受记者采访时表示看好。他认为，线上渠道创新能加大公司的品牌宣传推广，增加企业影响力，值得推崇。企业尽早布局线上渠道，能够获取新生消费力量。

    不过，对于华润啤酒线上的发展，业内评价为中规中矩。不愿具名的业内人士分析说，百威英博、青岛啤酒、燕京啤酒等企业均在探索渠道创新，与之相比，华润啤酒动作相对较慢。此外，方刚认为，华润啤酒线上的体量还比较小，对业绩增长无法起到立竿见影的作用。