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春节,向来是白酒品牌营销的必争之地。作为每年白酒品牌竞争的第一标的,春节营销往往会影响企业接下来一整年的品牌动向和打法。

1月20日,以“虎年春风起 舍得万象新”为创意主题,由耿乐拍摄演绎的舍得酒贺岁大电影——《舍得万象新》正式上线。

这一次,舍得酒业邀请演员耿乐担任2022年舍得酒新春品鉴官,见证并演绎家庭、老友、商务合作伙伴、爱情四大情感之间与老酒的舍得故事。

舍得酒业通过场景故事的演绎,正向输出情绪价值,引发核心消费群体的情感共鸣,进一步传播舍得态度、舍得智慧、舍得精神,提前为春节动销造势。

“走心派”舍得

今年,舍得愈发“走心”了。

相比于以往聚焦特定消费场景的打造,这一次舍得以纪实的形式,沿着“哪一种生活是你想要的”这一问题,在春节前,跟随耿乐先后到郑州、长春、成都等地探访。

35岁的设计师王汉天面临爱情与事业的十字路口;41岁的公司董事张源在工作决策上屡屡遭到质疑;47岁的餐厅老板李启新、48岁的餐厅总厨张逢春面对餐饮店的生意困境……在与这些人的交流中,耿乐也逐渐寻找到了答案。

“生活就像一杯岁月陈酿的老酒,舍得之间,皆有滋味。”

在新的一年,王汉天实现身份的转变,开启了人生下一阶段的新生活;坚持选择走下去的张源,仍有志同道合的伙伴“共进退”;李启新、张逢春尝试作出新改变,刻苦钻研菜谱,推出创新菜式……

而在他们身上,实际上是面临家庭、事业、友情、爱情等生活选择的每一个人的缩影。他们在人生角色、事业、家庭等多个方面的转折点上,无一不审视过往,舍弃“旧我”,拥抱“新我”,以更好的姿态迎接新的挑战。

正如耿乐在视频里所说的一样:年,是终点,也是起点。以“虎年春风起 舍得万象新”为主题,舍得酒业通过记录展示时代缩影中每个人的舍与得,传递了在新的一年迎来新篇章、新起点的舍得新生活的美好祝福。

借助引发情感共鸣的微电影,舍得深挖不同状态下的生活场景与人物故事,把舍得老酒作为满足消费者情感诉求的载体,链接目标消费人群与春节饮用场景,让舍得品牌与消费者之间实现情绪价值的交换,形成双向互动。

牵手耿乐 舍得强化“新春品鉴官”IP?

耿乐,出生于艺术世家,实力派演员,中央美术学院毕业,摄影是他的最大爱好。在拍戏之余,他是《爸爸去哪儿》里责任与柔情兼具的父亲;是《声临其境》里嗓音磁性而富有魅力的“声咖”;是《遇见森山大道》艺术展里的文艺摄影师;是中央美术学院毕业的灵魂画师。

作为演员的他,他勇于跳出舒适圈,挑战不同的角色,是驾驭多面人生的艺术家;在戏外,他不惧“新”事物,乐于尝鲜,绘画、摄影、配音,无所不能,是独具创意的生活家。慢节奏细品味,舍得之间,体验别样风景,享受百味人生。

时间可以酿出老酒,也可以酿出好演技。

入行28年,耿乐在《阳光灿烂的日子》中,坐上一班《开往春天的地铁》,陪伴《戈壁母亲》屯垦边疆,又成为《不速之客》震撼人心,在《长津湖》大展身手后,从表演界顺利《突围》。

走过时光长河,通过不断打磨演技、突破自我,成就了他屏幕上一个个经典角色,让他成为实力派戏骨。

在演艺生涯中,他始终坚信角色无大小,演员无高低,无论是核心角色还是边缘角色,无论正面角色还是反面角色,耿乐始终坚持静心研究演戏思路,以诚心、恒心对待每一出戏、每一部剧,最终成功收获属于自己的经典。

对于演员而言,舍得时光磨砺,方可收获精湛演技。正如一瓶老酒,舍得用匠心酿制,舍得用时间沉淀,才能收获时光赋予的醇厚芳香。

这与舍得的品牌理念不谋而合。一直以来,舍得坚持“做正确的事、做难的事、做让时间检验的事”的长期主义思想,从上世纪80-90年代起坚持战略储酒、在厂区种树,不仅成为“生态酿酒”的先行者,还凭借老酒优势构建了舍得老酒战略的基本盘,打开高端白酒竞争的差异化赛道。

此次舍得酒业之所以邀请耿乐担任2022年舍得酒新春品鉴官,正是因为其与舍得智慧、舍得精神相契合,从而推动舍得品牌势能的长期蝶变。

舍得连续三年坚持“携手实力明星+推出新春短片”的组合拳,一步步强化“新春品鉴官”IP,帮助舍得在高端白酒品牌春节营销中打造消费记忆点,在激烈的春节营销竞争中,建立核心优势。

聚焦场景 舍得在线上线下实现破圈?

值得注意的是,春节作为家人团圆、老友重聚、常务宴请的社交场景集合,白酒品牌瞄准春节营销的核心目标,最终往往都落脚在线下的场景破圈与增长。

在线上传播中,舍得通过家庭、老友、商务合作伙伴、爱情等四大情感之间与老酒的舍得故事,从亲情、友情、爱情等多个情感维度击穿消费场景,并依托微信、微博、抖音等内容平台,形成传播矩阵,扩大品牌影响力,锁定核心消费人群的同时,覆盖更多潜在受众。

聚势而来的流量,最终将在舍得的引导下分别进入线上、线下两个渠道,实现从流量到销量的转变。

一方面,舍得此前已携手京东共同举办“舍得新品上市暨舍得×京东超品日项目启动会”活动,现场发布“舍得虎年万象新限量礼盒套装”。而随着《舍得万象新》影片在社交媒体平台的传播,也会将部分消费者引入电商渠道,进一步推动“舍得虎年万象新限量礼盒套装”在电商平台实现热销。

另一方面,舍得接连在北京、青岛、沈阳、盐城、赤峰等城市成功举办“虎年春风起 舍得万象新——舍得酒新春大型答谢会”活动。通过打造新春答谢及品鉴活动,舍得以深度的消费者体验,拉近与消费者之间的距离,从不同维度树立品牌形象、传播老酒价值,让“舍得酒,每一瓶都是老酒”更加深入人心,帮助经销商实现动销,抢占春节旺销市场。

据悉,舍得还将计划在全国核心城市陆续开展50场大型新春答谢活动,进一步在线下实现人群破圈与场景扩张,加速舍得老酒全国化,进一步夯实老酒战略。

舍得还在“舍得·虎年万象新”限量礼盒设计理念的基础上,推出“舍得·人生舍得拼”2022新年限量小酒套装,作为舍得酒业潜心打造的春节买赠礼品,“舍得·人生舍得拼”新年限量小酒套装也是舍得与消费者情感沟通的创新之举。

此前,业内一直有专家认为,一瓶好酒,不止要品质好,更应有精神内核。在亲友团聚、过节送礼的重要时刻,舍得依托老酒战略,围绕“舍得文化”的精神内核打造的“新春品鉴官”IP,已经成为舍得在春节营销中突围的利器。