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9月28日,2020年汾酒封藏大典即将在山西省汾阳市杏花村举办,延续“敬天,爱人,传承”主题,展现中国白酒“道法自然、天人合一”酿造工艺,集历史、文化、匠心、酿艺、品质、时代关键词于一身,2020年汾酒封藏大典注定是一场“沟通古今”的酒类行业盛典。

2016年起,汾酒连续五年举办封藏大典,打造白酒行业高光时刻。全国各地嘉宾慕名而至,现场品鉴头锅原浆汾酒,见证汾酒人对天地的敬畏、对自然的感恩、对先祖的追思以及对文化的尊重,感受清香鼻祖魅力,体验一场跨越千年、领略中华优秀文化魅力的精神之旅。

每一届汾酒封藏大典的背后,都是汾酒人对中国传统文化的一次传承和发扬,以及对新时代发展的思考和创新。2020年汾酒封藏大典,同样承载和传递着汾酒对酒文化和品牌战略的全新思考,展示出汾酒上下同心、复兴发展的雄心。

文化,是2020年汾酒封藏大典的核心元素之一。一如成功举办的前四届汾酒封藏大典,今年的整个会场设置、视觉设计、舞台形式,以及工作人员古朴的服装道具,均极具传统文化特色,突出汾酒强大历史底蕴,让来宾耳目一新、印象深刻。

往年的封藏大典,“敬天”篇章是重点,汾酒以“礼”为核心,追根溯源,还原出汾酒历史渊源的“酒礼典制”。击鼓启礼、迎图腾、请敬者、盥洗、敬香、敬酒、读祝、福降饮福、恭送图腾……在庄严的古乐声中,汾酒众传承人登上祭坛,以古老的礼仪拜祭,彰显以德敬天的心愿,表达对传统白酒文化的至高敬意。

今年,这个庄重严肃的形式继续延续。汾酒传承发扬中国传统文化的决心不变,同时,仪式还将在突出汾酒传承悠久,酒以载德的礼仪之余,展现汾酒工匠们用心酿造、耐住寂寞、坚守匠心、追求品质的工艺精神。

“以古人之规矩,开自己之生面。”汾酒人以传统的祭祀文化唤起了大家深藏心中的传统文化情结,让人恍然之间穿越古今,用精神领略中国酒文化之旅。而感恩先贤,传承一代代匠心精神的汾酒,其强大的品质自信和文化自信,将产生对内凝聚企业向心力,对外增强品牌影响力的效果。

白酒行业内,封藏大典已成为常见动作。汾酒封藏大典能做到脱颖而出,凭借的就是对文化和品质的重视,让品质和文化的感染力释放出历久弥新的力量。

从这个角度讲,汾酒封藏大典对白酒行业有重要借鉴意义。白酒是中国文化的载体,文化是白酒赖以存续的生命基因。汾酒通过封藏大典的方式,阐明了白酒酿造工艺的根源,诠释出民族文化与民族精神的精髓,为白酒回归本质做出了方向上的表率。

品质汾酒是铸就汾酒速度的基石,文化汾酒是决定汾酒未来发展的引擎。随着消费升级,追求品质和文化已得到酒企和消费者的共鸣。多年来,“品质汾酒”、“文化汾酒”建设成绩显著,给汾酒营销拓展带来了新突破。

2020年是不寻常的一年,汾酒积极抢抓行业发展机遇,发挥“品质汾酒”“文化汾酒”在汾酒复兴战略中的重要作用,加大“活态文化”赋能,让更多消费者了解汾酒文化,增强品牌消费黏性,拓展汾酒的市场空间,以酒为根,以人为本,让历久弥新的汾酒文化活起来,汾酒清香天下的宏图画卷,指日可待。