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四名“茅粉”掷资4000万建“茅台酒体验中心”，浓缩版“中国酒文化城”火了遵义！

3月31日，记者前往位于遵义市汇川区汇川城投大厦的贵州四汇茅台文化（遵义）体验中心，切实体验了一回别具滋味的“茅台文化”。 

汇川城投大厦一楼800多平方米、二楼1700多平方面全部属于四汇茅台文化（遵义）体验中心的展示体验区，展览、品鉴、水吧、沙龙、茅台文化长廊等功能区划齐全，整个一个浓缩版的“茅台中国酒文化城”。

 每天均有不少游客前往体验中心参观

走进一楼大厅，茅台酒文化气息迎面而来，浓郁醉人。展馆内收藏的茅台酒有数百瓶，600多种酒品，囊括了建国以来各个时期的茅台酒，不同瓶型，不同包装，不同斤两，分3个大展壁分别进行展示。还有一个展壁展示的是名家签名的茅台酒。各种精美独特的酒瓶、酒缸、酒壶让人目不暇接。除了茅台酒展壁，还设立有茅台酱香系列酒展示区。展厅内还专门有一个用巨大的金丝楠木雕刻的茶朵，这张茶几独特之处在于原木上雕刻了精美的茅台酒瓶。据体验中心创始人之一陈峻告诉记者，仅用于一楼展厅的各类茅台酒，价值就超过2000万元。

二楼则分展馆和餐饮区两个部分。

  
一楼的茅台酒展壁

展馆则以图片为主，借助声、光、电以及网络等多种科技手段，将茅台酒的历史沿革、红色文化、社会责任、商标演变、生产原料、自然环境、制作工艺、伫存勾兑、功勋人物、防伪系统等相关知识一一展示。让人从图片、雕刻、三维图像、视频中了解茅台的前世今生、方方面面。

让人印象深刻的是二楼展厅专门引进了投影与网络互动系统，客人只要在投影屏幕上用手操作，可以更细更直观地了解到茅台酒的生产工艺。此外还有一台智能拍摄机，客人可以自己动手拍照签名，可以自助操作3D打印嵌入自己签名的茅台酒巴拿马奖章。据陈峻介绍，这些技术，目前在国际上也非常前卫，但价格不匪。 

 金丝楠木雕刻的茶几

二楼餐饮区是为客人提供餐饮的地方，只有4个包房，房内一应设置均布局巧妙。据体验中心创始人之一管迅介绍，他们从外地请来了一个顶尖的厨师团队，将鲁菜、粤菜、川菜融入黔菜文化，打造出极具特色的新黔菜，把新黔菜色、香、味、型、器、意、境做到了极致。四汇酒文化体验中心探索茅台创业菜品开发，希望能将茅台文化结合餐饮文化，达到在餐饮场景中寻味茅台故事，力求让茅台文化真正走入普通消费者的生活。管讯告诉记者，客人们来这儿消费，1499元价格的茅台酒管够。 

 展厅一角

茅台酒起于秦汉、熟于唐宋、精于明清，尊于当代，历史悠久而璀璨。茅台酒制作工艺别具匠心，每一瓶茅台酒都是精雕细琢、精益求精的匠心之作，是独特的自然条件和酿造工艺科学结合的典范。茅台酒，其无可比拟的地位来自于它悠久的历史文化，以及它在我国政治、外交、经济中发挥的突出贡献，是大国之酿。是茅台神秘环境铸造的，独特工艺酿制的，厚重文化积淀的，历史贡献形成的。卓越品质决定的，开国元勋饮定的，历届领导推崇的，人民群众认可的，以及世界各国公认的。茅台的荣耀源自于新时代中国的大国气质，它是香飘五洲四海的名酒，是充满神奇色彩的红酒，是体现社会和谐的友谊酒，是彰显悠久历史的文化酒，是突出交际能力的外交酒，是凸现绿色有机的健康酒。本馆以传承采台文化及匠心精神为宗旨，通过充分挖掘贵州茅台的文化底蕴，打造一个有温度、有情怀、有深度的贵州茅台文化展示馆，使其成为服务社会、服务茅台、服务茅粉的茅台气质综合展示馆。在遵义拥有这样一个精美而且布局巧妙的茅台文化展示馆，让人耳目一新，厚重的茅台文化、独特的文化茅台能通过此馆入心入脑。 

 展馆内的图片

四汇茅台文化体验中心还加强与国内知名文创机构合作，推动茅台文化联盟的筹建，做茅台文化建设的实践者。

据介绍，这个“四汇茅台文化体验中心”由郑先强、陈峻、管迅、周君礼等4位忠实粉丝、茅台经销商共同出资4000万元筹办。四汇茅台文化体验中心创始人之一、董事长郑先强说，该馆开馆于2018年年初，当时正值茅台集团“文化建设暨服务提升年”的品牌战略决策刚提出，茅台年度会议之后不久，全国各地茅台酒经销商通过各种尝试与探索，进一步深化茅台酒在消费群体的品牌形象，四汇茅台文化体验中心应运而生，用以汇聚“茅粉”，展示茅台形象，传播茅台文化，作用于“文化茅台”建设。 

投影互动

“建茅台文化体验中心的想法萌生于2016年，当时我在一次大会上听到了茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳提出了‘文化茅台’的概念，李保芳要求茅台酒的自营机构和经销商要主动围绕消费者个性化、多样化、品质化的需求，从产品销售向服务体验转变，通过改进专卖店的布局策划、增加专卖店的布局策划、增加专卖店的服务互动、加强营业员的业务培训等方式，使专卖店不再仅仅是卖酒的场所，更是集文化宣传、参与体验、指导收藏、鉴别鉴定等功能于一体的茅台前沿服务阵地，让消费者即使不买酒也想到专卖店逛一逛、坐一坐。于是，我立即约了几十位茅粉、茅台经销商共商建立茅台文化体验中心，最终落地时只剩下了4位。”郑先强说。 

 体验中心推出的新黔菜

据介绍，因为是4个人参与建设的体验馆，所以体验中心取名为“四汇”，4个人汇聚在一起，把企业的目标定为“致敬茅台，扎根酱香”。他们深知，茅台酒已经是一个文化符号，不仅仅是一瓶酒，更是连接社会各界人士的媒介和纽带。通过传播茅台酒文化，才能凝聚更多的“茅粉”。但在很多人眼里，这四人每年几百万的投入是在“烧钱”。郑先强坦言，刚开始四人干的时候，也是迷茫，只是希望践行“文化茅台”的战略，传播茅台文化。

该体验中心运营一年多以来，已成为“茅粉”活动的重要场所，目前已接待各类游客数万人次，且受到高度赞扬。在遵义，但凡喜欢喝茅台酒的人，都知道有这么一个体验中心。体验中心除了经销飞天茅台、茅台年份酒、茅台生肖酒外，还将茅台集团旗下系列名酒汇粹于此。消费者了解了茅台酒及系列酒的文化后，可以现场购买配合餐饮消费品鉴。体验中心集休闲、文化、旅游为一体。多数客人到此一游后均认为，茅台酒文化体验中心通过文化切入普通老百姓生活，这种尝试赋予了茅台酒文化日常生活的社交服务功能。（贵州日报当代融媒体记者 沈仕卫）