新品“智慧舍得”春糖曝光白酒

2018-03-19 10:45 热度:

“智慧舍得”、“沱牌天特优”、“吞之乎”、“陶醉”、“沱小九”,今年的春季糖酒会,舍得酒业可谓“全员出动”,在舍得酒业正式进入品牌分公司制时代、分品牌独立运作后,这也是其旗下五大明星单品首次公开亮相。值得注意的是,此次春糖期间,舍得酒业还推出了一款新产品“智慧舍得”,零售价达到768元/瓶。

“中国智慧,品味舍得”,一位经销商在舍得的展厅发出如此感慨,整个舍得展厅除了充盈着舍得酒的香气之外,还散发着浓厚的“东方韵味”,展厅外圆内方,深谙“天圆地方”的东方哲学;一分为二,符合“对称和谐”的东方审美;厅内处处绿意,彰显“天人合一”的生态酿造。这,很符合“舍得”的风格。 




而在舍得的展馆,“智慧舍得”与“沱牌天特优”两大产品堆砌成塔,傲然耸立,两大产品塔,一个黑金色,一个红色、金色相互交映,分别摆满了“智慧舍得”与“沱牌天特优”的产品,显得十分气势磅礴,也吸引了不少客商驻足、观赏、品酒。

 


“智慧舍得”零售价768元/瓶,“舍得”再占价格高地


此次舍得酒业推出的“智慧舍得”新品,目标直指商务精英消费人群,零售价达到768元/瓶,是舍得品牌重点打造产品中零售价最高的一款产品,与品味舍得的价格区分开来,分别占据次高端市场中的不同价格带,形成互补。

舍得酒业方面表示,智慧舍得将承载舍得品牌形象,与品味舍得同为舍得品牌的核心产品,分别对应两个价位段的消费需求;通过智慧舍得的打造,全面提升舍得品牌形象,带动品味舍得销售。

其实早在一年前,舍得酒业对推出舍得系列新品已有规划,在进行广泛的市场调研和产品研发后,“智慧舍得”才得以上市,舍得酒业也对此倾注了酿酒大师、品酒大师、包装设计大师、品牌大师及营销专家无数的心血。品牌战略上,“智慧舍得”将继续秉持舍得品牌力推文化国酒的战略;市场定位上,“智慧舍得”则聚焦消费升级,提升品牌价值。

颠覆营销,紧跟国家提升文化自信战略规划


改制一年多以来,舍得酒业公司内部也进行了诸多调整,其中,根据品牌成立相应事业部、分品牌独立运作被看作是舍得酒业在营销改革上的重大举措。

 

从实际动作来看,舍得酒业的品牌间价位段、目标消费人群各不相同,此次舍得展厅里展出的五大明星产品的定位有明显间隔,“智慧舍得”主打商务精英,“沱牌天特优”卡位全生态精酿,“吞之乎”则占据超高端陈香型高地,“陶醉”追崇美好时刻,“沱小九”则直攻个性时尚年轻市场。

当然,在营销上不得不提到的便是舍得酒业的另一大作——《舍得智慧讲堂》,这档节目已经成为营销界内的超级IP,此次舍得酒业在其展区内大的屏幕上也对《舍得智慧讲堂》进行了循环播放,将学术界、文化界、经济界大咖的互动进行主场的传递,吸引大批客商驻足观看。

在《舍得智慧讲堂》这一IP的打造上,舍得酒业计划用“3-5年时间持续打造”。

舍得酒业股份有限公司董事、四川沱牌舍得营销有限公司总经理吴健表示,公司2017年颠覆营销自创了超级IP《舍得智慧讲堂》,构建了舍得品牌传播的前沿阵地;2018年还将建设舍得艺术中心、酒文化博物馆,打造中国首部大型酒文化诗乐舞《大国芬芳》。

“改制后的舍得酒业,在‘颠覆营销’的战略指引下,全面开启了以数据化经营为核心的系统化营销新格局;通过全力构建营销服务、费用支持、品牌传播、消费培育、渠道建设及数据营销等6大营销体系,实施智慧营销”,吴健另外提到。

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