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贵州茅台遭遇“酒荒”,市场一箱难求

2017-08-15 09:42 作者:互联网收集整理 我要投搞

       昨日,重庆晨报记者走访市场了解到,一瓶500毫升53度的飞天茅台,价格卖到1680元,且无货。面对量少价高的局面,不少经销商没有库存,只能望“涨”兴叹。
     库存 经销商一瓶“飞天”也没有 糖酒 www.tangjiu.com


     中秋、国庆双节将至,从事房地产开发的杨先生准备提前备两箱白酒,在逛了不少超市和专卖店之后,他发现竟然买不到自己想要的茅台酒。他有些郁闷,已约了几个好朋友国庆节聚聚,现在逛了好多店都买不到茅台酒,该如何是好?

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      进入7月,飞天茅台正式进入“卖方市场”,线上普遍缺货,茅台商城每日补货被瞬间抢空。昨日下午,记者准备通过贵州茅台的官方商城购买,不过虽罗列有8款酒,但将任意一款放置购物车,均显示库存不足。

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     记者了解到,不少经销商的确没有 白酒招商网 www.tangjiu.com

库存,实在是拿不出货。
      在红旗河沟的一家超市,李老板告诉记者:“以前店里偶尔还能进到两箱茅台酒,一个多月来,53度500毫升的飞天茅台是一瓶都买不到了。”记者看见,柜台上摆有8个品牌的白酒,其中并没有贵州茅台的身影。 葡萄酒网 http://www.tangjiu.com/hongjiu


      不仅仅是超市,在经销商处也存在无货可卖的情况。通过贵州茅台官网查询到,茅台酒我市共有95个经销网点。渝中区石油路的特约经销商李总告诉记者,虽然是特约经销商,但现在他们一瓶茅台酒都没有。她还表示,本来7月应该到的100多件茅台酒,现在8月中旬了,都没有发货。 酒水网 www.tangjiu.com


     售价 一瓶茅台逼近1700元
     市场无货,售价如何?李总表示,茅台厂商规定了售价不得超过1299元,他们按这个价格执行。 食品网 http://www.tangjiu.com/shipin


     8月11日,来自北京、上海、广东、重庆等省市的20余位茅台经销商、省联谊会会长在西安召开“茅台酒经销商如何维护消费者利益”的研讨会。会上,茅台各省(市、区)经销商明确支持茅台稳价立场,并自发签署倡议书:自觉维护消费者的利益,自觉遵守茅台公司的市场秩序与价格体系,新飞天53度500ml茅台酒不超过1299元/瓶,不惜售不搭售。
     记者注意到,茅台经销商在按厂商定价销售,茅台经销商体系外的人员则是顺势涨价。在采访中,无论是经销商,还是超市老板,他们都在感叹,面对“酒荒”,没有库存,只能望“涨”兴叹。
     观音桥一位售卖烟酒的女老板告诉记者,53度500毫升飞天茅台之前售价1300元左右,现在涨到1400—1500元了,且店里只有一瓶。在嘉州一家新开的商场,记者注意到,飞天茅台标价1680元一瓶。工作人员告诉记者,自商场9日开业以来,总共14瓶飞天茅台酒,卖掉12瓶,店里只有两瓶了。
     厂家 双节茅台投放4500吨

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     面对“酒荒”,茅台也放出稳定市场大招。据报道,8月8日,茅台将中秋、国庆“双节”稳市“大招”提前放出:一是“双节”计划量提前至8月中旬投放;二是投放总量将达4500吨。此外,茅台再次重申:价格要求坚持不变。

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在上半年,茅台已多次提高市场投放量,从开始每天40吨,提高到每天70吨;根据原计划,茅台将在8月提高到每天80吨,到9月,将增加到每天90吨。 啤酒网 http://www.tangjiu.com/pijiu


     而此次计划投放4500吨,意味着从8月中旬开始,市场供应量将达到每天100吨左右。比之前8月份的计划量每天多出了20吨,比之前“双节”(9月份)计划投放量每天多出了10吨。
     公开资料显示,茅台2017年市场投放量将达到2.7万吨,比2016年增长15%;预计2018年将达到3万吨,比2017年增长11%。 葡萄酒招商 http://www.tangjiu.com/hongjiu


    影响 白酒市场水涨船高
    下半年,白酒行业将迎来“卖方市场”,在茅台缺货且价格高企的背景下,白酒市场是啥情况呢?

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     在重庆从事酒水行业长达12年的梁巨凤告诉记者,随着茅台价格的上涨,不少消费者转买五粮液等品牌,从而带动了其他品牌的销量。她表示,普通五粮液近期890元的价格,也比之前涨了60元。
     多位从事酒水行业的负责人在接受记者采访时表示,白酒行业正在迎来复苏期,下半年白酒行业新一轮增长帷幕已拉开。 食品招商 http://www.tangjiu.com/shipin


     从市场情况来看,以茅台、五粮液为代表的一线名酒量价齐升,其它高端酒也水涨船高。截至8月10日,沪深两市19家白酒上市公司中有4家发布了2017年半年报业绩,且均实现了营收与净利润双增长。

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     贵州茅台盘中触及500元大关 茶叶网 http://www.tangjiu.com/chaye


     市场传出茅台“酒荒”后,在资本市场,茅台股价再创新高。
     昨日收盘,贵州茅台股价为499.83元,涨3.26%。盘中,贵州茅台股价再创历史新高,突破500元大关,冲至500.10元,总市值逾6280亿元。该股今年以来涨幅超50%,去年涨幅达到56%。
     自7月28日以来,不少券商给予贵州茅台强烈推荐或增持买入评级,并且预计最高股价或达600元/股。 酒水招商 www.tangjiu.com


     安信证券认为,因判断茅台价格快速上涨难以管控,部分名酒企业在采取价格追随策略的情况下容易步子迈得更快。茅台酒厂稳价坚决,价格管控有效,则有利于行业形成慢牛思维,扎实做好产品、渠道和消费者培育工作。维持580元目标价,目标价相当于2018年26倍的动态市盈率。

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     东方港湾董事长但斌认为,茅台合理股价在640元左右。他表示,茅台就相当于一座液体金山,卖得也比较贵,毛利高达90%~92%,净利有50%。未来10年复合增长率在20%以上很正常。
    几个猜想 啤酒网 http://www.tangjiu.com/pijiu


    猜想一:搭上《战狼2》火了一把?

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     近期,《战狼2》火爆的同时,也让贵州茅台意外走红。8月7日,茅台集团董事长袁仁国,党委书记、总经理李保芳,联名给吴京和《战狼2》写感谢信。
     梁巨凤认为,电影火爆会带动一部分销量,但不是主要因素。她分析,茅台从2012年的2000多元调整到800多元一瓶,这轮价格上涨是报复性反弹。消费者的消费习惯就是买涨不买跌,涨得越厉害越能促进消费人群的购买积极性。 食品招商 http://www.tangjiu.com/shipin


     猜想二:价格疯涨与销售政策有关? 葡萄酒网 http://www.tangjiu.com/hongjiu


     有种说法认为,茅台价格疯涨与茅台自身的销售政策有关。7月初,茅台公司宣布取消推行近两年的经销商承兑汇票打款政策。茅台取消承兑汇票政策后,经销商拿货的实际成本提高。
     另一种说法则认为是人为推动的结果。有经销商直言,此前茅台放出涨价风后,大经销商们开始囤货,随之而来的是市场上茅台闹“酒荒”,价格一路上涨。
      业内分析,茅台酒价格涨得“热闹”,但对大量的酒商来说,却赚得不多。随着批发价上涨,只有手上有存货的大经销商赚钱,下游没有经销权、只能靠调货转手的商贸企业只能是“看热闹”。
     猜测三:黄牛去茅台官网炒货?

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    对于茅台官网上无酒销售一事,茅台公司相关负责人表示,茅台面临最大的难题就是黄牛炒货。茅台官网每次放货可以用秒杀来形容,这些都是黄牛做的。现在茅台已经跟阿里云和京东合作,开发一种反黄牛的系统,因此目前在官网上暂时不供应茅台酒。

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    该负责人表示,茅台与经销商一起加大线下渠道的供应量,但是每天去店里排队买茅台的人多数不是茅台的粉丝,他们有的是黄牛花50元/人雇来排队买茅台酒的。
      该负责人感慨:“茅台厂和经销商都不想被炒作。茅台价格走高,不仅丢失消费者,还会影响茅台的价格体系及价格战略规划,最后受伤最严重的是茅台的品牌。”本报记者 黎胜斌 实习生 张皓 白酒网 http://www.tangjiu.com/baijiu

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