卡夫亨氏便携沙拉酱新上市食品

2016-06-15 18:09 热度:

    这款Kraft Anytime! Anywhere!系列的立袋包装于2016年年初上市,它既便携又可以重复密封,使消费者能够方便的调整沙拉酱的份量。

    “我们看到了一些趋势,沙拉酱市场上需要一个更便携更具差异化的产品形式,”卡夫品牌经理Lindsey Walter解释说。



    首先,包装好的沙拉和套餐正在不断增加,它为消费者提供了方便的定制化体验,但货架稳定的调味酱却没有同步跟进。

    其次,主菜沙拉的量也在不断增长,特别是在午餐时间。消费者因为缺乏便携、方便的沙拉酱而不得不凑合吃下乏味的沙拉,甚至拖着一个16盎司的瓶子而感到无奈和沮丧。

    最后,我们的消费者正在试着将他们的日常沙拉混合,并探索各种不同的味道”。

    Bemis公司的3.2盎司软袋具有卡夫沙拉酱瓶那样的沙漏形状,产品专利的四层箔基薄膜提供了必要的保护屏障,与灌装设备兼容性良好,且表面可印刷。继卡夫为评估此概念进行的消费者研究之后,为推出可行的软袋包装原型,Bemis公司于2015年年初召集了所有的项目利益相关者进行了为期两天的研讨会。

    Bemis高级业务发展经理Margaret Martins解释道:“我们在威斯康星州尼纳的Bemis创新中心举行了会议,会上我们和利益相关者一起确定了袋的形状,目标是与市场上其它软袋包装食品如婴儿食品和苹果酱等区分开,并确保此包装形状能在酱类包装中产生共鸣。”

    利益相关者也考虑了软袋的各种问题,如制造与灌装的兼容性、货架摆放和尺寸大小、配件的选择、手感、卡夫亨氏对于项目的整体时间进度,以及其他要求。

    确定了结构,卡夫亨氏就和设计公司Bulletproof合作为袋子设计一个包装图形,“展现独特的软袋包装为我们带来了兴奋”, Walter说。

    关于设计灵感,Bulletproof说设计小组在纽约的街道上进行了有关沙拉的调查,从中涌现出一个共同的主题:“一个调味酱和一点点小创意激发出的美味动感风味的可能性。”

    Bulletproof说,“最终设计的核心理念——让沙拉贴近生活——体现在小袋‘上下翻飞的美丽新鲜食材淋上美味的卡夫沙拉酱’的图片上。这是一场视觉盛宴,它需要关注产品在货架的形象,并建立起一代沙拉爱好者对卡夫品牌的信任。”

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