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完达山等6家乳企22个婴幼儿乳粉产品配方获批

2017-12-28 10:15 作者:互联网收集整理 我要投搞

文丨食品商业观察(FBC)团队整理

今日晚间,国家食品药品监督管理总局批准6家企业共22个婴幼儿乳粉产品配方注册。这也许是最严奶粉新政实施之前最后一批获批注册的奶粉配方。 糖酒网 www.tangjiu.com







 

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2016年6月,《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》发布,我国对奶粉配方的管理由备案制改为注册制。办法规定,自2018年1月1日起,未取得注册的婴幼儿配方乳粉产品将不得在境内销售。
 
距离2018年1月1日只剩五天时间。
 
厂家:大洗牌 70%以上的奶粉品牌将被淘汰 酒水招商 www.tangjiu.com

国家食品药品监督管理总局副局长孙梅君12月1日表示,截至11月30日,已有719个婴幼儿配方乳粉产品配方获批,食药监总局力争年底完成约900个配方审批,保证市场供应充足。 白酒招商 http://www.tangjiu.com/baijiu

据公众号“小食代”统计,截至今天,国家食药监总局已批准了929个配方。目前看来,食药监总局已经超前完成了任务。

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这次奶粉新政预计将带来一场行业大清理。国家食药监总局原副局长滕佳材曾透露,此前国产奶粉品牌中,103家乳粉生产企业共有近2000个配方,个别企业配方数量甚至超过180个。专家预计,新政实施后,奶粉数量将从2000个配方缩减到500个甚至更少,70%以上的奶粉品牌被淘汰。 白酒招商 www.tangjiu.com

“注册制的审核内容包括三个方面,配方、标签以及工艺和设备生产环节,每一个环节都对企业的技术和管理水平有很高的要求。”中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈指出,对于很多中小企业来说,人才、研发能力、管理都明显不达标,“既然肯定无法通过注册,就只能选择打折促销的方式把存货赶在‘大限’前处理掉,然后退出市场。”
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渠道商:急甩货大厂家库存已经清得差不多了
 
对渠道商而言,一方面忙着在注册制落地前疯狂甩货,一方面则向已经拿到配方注册的企业抛出橄榄枝。

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“大部分甩货从8月份就开始了,大的厂家库存已经清得差不多了。”乳业专家王丁棉表示,越接近注册制大限,甩货就越疯狂,经销商、厂家都在甩,最起码把成本收回来。 啤酒网 http://www.tangjiu.com/pijiu

奶粉新政也在倒逼经销商业内的资源整合。记者了解到,奶粉行业酝酿组建新的销售模式,不同于传统的分销模式,新的零售模式是整合了银行、物流、仓储、门店、产品等各环节,渠道成本能减少50%到70%,“这是一场跨界的资源整合,有的省已经在运作,也是市场变化倒逼出来的新的零售方式”,王丁棉指出。渠道整合也在进行,特别是三四线城市的县一级的经销商,未来将发生较大的变化,或者离开婴幼儿奶粉行业,或者被整合。

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“未来如果不做品牌建设和平台建设,那么企业的路将越走越窄。”晨冠乳业营销总经理王峥表示,配方新政意义在于规范行业,对行业、企业、渠道都将产生深远影响,将促进企业间的合作或竞争,同时也使渠道之间加强合作。 糖酒网 www.tangjiu.com

目前母婴店、婴童连锁店等传统渠道是国内主要的奶粉销售渠道,约占市场总量的50%,商超占据20%左右,而电商渠道占比在30%左右。因此,门店依然是必争之地,未来围绕着门店的争夺战将更加激烈。王丁棉指出,未来门店除了承担销售的功能外,还更多肩负着体验店的服务功能,“新政落地后,由于不能在产品外包装明确标示功能,这部分功能将大部分由门店的促销人员来完成。”

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进口奶粉卡位战 食品招商 http://www.tangjiu.com/shipin

奶粉新政实施后,国产奶粉迎来复兴时期,进口奶粉也在加强卡位。 中国酒水招商 www.tangjiu.com

业内人士指出,奶粉新政实施后,规范了市场竞争环境,对进口品牌更加有利,在三四线市场,大量的小品牌被踢出局后,进口奶粉的市场空间进一步加大。一些企业也通过不同方式来接触三四线市场的消费者,未来这些市场的消费者将更容易接受进口奶粉,这对于深耕三四线市场的国产奶粉来说,压力将会明显增大。

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此前,惠氏营养品宣布,将旗下SMA珍蕴婴幼儿配方奶粉引入中国市场。惠氏大中华区新业务副总裁鲁俊翔表示,该子品牌是惠氏引入中国的第三个子品牌,主要销售渠道是三四线城市。 中国酒水招商 www.tangjiu.com

美赞臣新任大中华区总裁睿恩达也曾表示,中国的奶粉新政将为中国三四线市场腾出更多的空间。美赞臣接下来将采取更积极的市场策略,包括进一步发力商超、母婴、互联网等全渠道,同时将产品下沉到3-5线城市抢占市场。
 
在国外市场,产品贴牌代工生产较为常见,但新政的规定,也使得这些贴牌代工产品着急寻找能为自己注册的工厂。

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对于严重依赖中国市场的澳大利亚、新西兰乳业而言,此前使用代工模式的进口奶粉品牌,只能拼命抢夺已经获得国家认监委认证许可的海外工厂,才能获得市场准入资格,这也使得海外工厂的收购价格水涨船高。 酒代理 www.tangjiu.com

业内人士指出,随着奶粉新政的持续落地,国内奶粉市场将成为大品牌竞争的战场。无论是国产奶粉还是进口奶粉,都有着自己的打算,国产奶粉希望打个漂亮的翻身仗,进口奶粉则希望赢得卡位战。奶粉新政将使得市场更加规范,但竞争也将日趋激烈。
资料来源:北京晨报、北京商报、公众号“小食代” 糖酒招商 http://agent.tangjiu.com

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