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五粮春：做一个有社会担当的好品牌  11-13

有一个品牌，它在自身发展和壮大的同时，不忘回报社会、积极投身公益事业，在业界树立了良好的口碑；有一个品牌，仅在最近五年，它用于大型公益活动的开支就高达6000多万元,重大自然灾害的现场、贫困山区的学校，处处可以看到它的身影。它就是五粮春，宜宾五粮液酒厂有限公司的核心品牌。

“一个企业的存在与发展源自于社会的需求，理应服务于社会，回馈于社会，为国家、社会尽一份企业公民的责任。”五粮春销售公司重庆大区总经理吴欣说。

五粮春是五粮液公司仅有的几枚“五粮”字头的品牌之一，其品牌价值和品牌影响力仅次于五粮液，位列五粮液公司白酒品牌第二名。1996年正式上市以来，经过16年的品牌塑造，“名门之秀五粮春”早已妇孺皆知，获得过数不胜数的荣誉和奖杯。2008年3月5日，“五粮春”及图形商标被国家工商总局商标局认定为“中国驰名商标”，这是继“五粮液”之后，五粮液集团公司获得的第二枚“中国驰名商标”。2011年五粮春品牌价值达76.30亿元，在2011中国最有价值百强品牌榜中位列第38名。

数十年来，五粮春一直以高性价比吸引消费者，坚持做一个有良心的好品牌。16年间，只因产品包装升级、原材料上涨等客观因素而进行过两次价格微调，坚决杜绝价格虚高、价与值不符等现象，从而让消费者真正买到放心的高性价比产品，得到实实在在的实惠。

更为难得的是，长期以来，五粮春品牌在自身发展和壮大的同时，不忘回报社会、积极投身公益事业。

在一次次重大自然灾害的现场，都能看到五粮春鲜艳的名字。2008年5月12日四川汶川发生八级地震，五粮春为汶川人民捐款1311万元，其中公司出资1200万元，员工自发捐款100多万元。公司还组织人手和车辆，为灾区送去食品、饮用水、帐篷等价值500多万的物质。看到参与救援的官兵们在寒冷的雨夜冻得瑟瑟发抖，五粮春公司又送去了窖藏多年的好酒为官兵们驱寒。2010年4月14日青海玉树发生七级地震，五粮春为玉树人民捐款1100万元；2010年8月7日甘肃舟曲发生特大泥石流，五粮春又为舟曲人民捐款800万元……

在一个个条件艰苦的山区学校，处处可见五粮春的爱心捐助。2009年8月五粮春在四川绵阳出资1000万元，成立“绵阳教育基金会”，用于兴建希望小学；2010年10月五粮春在四川广安出资500万元，用于修建实验学校综合教学楼；2011年6月五粮春在四川乐山出资400万元，用于修建乐山峨边勒乌希望小学和马边劳动乡五粮春希望小学；2012年7月五粮春在四川安岳出资400万元，用于修建天马乡九年义务教育学校教学楼……

“通过此类活动，可以带给同学们更多的社会关爱和关注，激励他们努力学习。还能起到抛砖引玉的作用，使更多企业重视教育、关心人才的成长，为教育尽一份心、出一份力、担一份责。”吴欣经理这么告诉重庆晚报记者。

今年，五粮春首次参与感动人物评选，独家爱心支持“2012年感动重庆十大人物”评选活动。“这次独家赞助感动重庆评选活动，也是五粮春第一次在重庆做公益活动，希望能通过这次活动，弘扬社会正气，让感动精神感染我们每一个人。”吴经理说。

企业自身的发展固然重要，但发展的同时密切关注并投身于社会公益事业的推动，做到以身作则，深知任重而道远的社会责任，这才是难能可贵的。而五粮春就作出了这样一个表率，在自身发展和壮大的同时，不忘回报社会、投身公益事业，积极捐资助学、关注弱势群体，这充分展示了五粮春品牌的社会责任感和使命感。

重庆晚报见习记者周学奎