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　　中国茶产业2009年出口达到30.5万吨，价值也突破30亿元大关，再创历史新高！但我个人对此却无论如何也乐不起来！为什么？大家可以算一笔账，30万吨，30亿元，平均每吨1万元！那么出口1斤茶叶的平均价格是多少呢？5元钱！这已经和国内市场上的萝卜白菜价格差不多了，甚至比涨价了的大蒜还要便宜。倒过来说，即使在国内市场上，谁家的茶叶如果仅卖5元钱1斤，恐怕多少要被认为是破烂货而得不到顾客垂青。另一方面，难得我们仅仅是为了出口创汇吗！答案也一定是否定的！我国2007年一年的外贸顺差已经达到2700亿美元，难道还差这几个亿美元的茶叶外汇不成？归根结底，这样的价格出口的只能是原材料，不是产品，也不是半成品，更不是品牌产品。要想从根本上改变茶叶出口的这种尴尬局面，提高中国茶叶的附加价值，一个基本的共识应该是：要做中国品牌！

　　问题在于：中国茶叶缺少品牌吗？中国是世界上茶叶品牌最多的国家！一地一牌，一品一牌，品牌丛生，品牌林立，但是没有一个能够和“立顿（LIPTON）”等国际大品牌相抗衡的品牌！我们不是缺少品牌，所缺少的是国际知名大品牌，是有影响力的强势品牌和在国内外市场上的领导品牌！

　　中国茶由于地域和品种的差异，很难产生真正能够一统天下的品牌！但这并不影响我们在主要品种和主要区域塑造独具特色的国际知名品牌。问题的关键在于如何定位和策划！而中国茶叶品牌的国际化更是任重道远。千里之行，始于足下。无论如何，中国的茶叶品牌该迈向国际市场了。如果真的有中国茶叶品牌要走国际化市场拓展的艰难道路。我这里想谈一谈一些基本的战略要领。

　　首先，最核心的是培育中国茶品牌超越地理文化边界的能力。

　　品牌国际化要解决的是：出得去！立得住！吃得开！信得过！ “品牌战略，攻心为上！”

　　由于传统文化的影响，中国品牌普遍缺乏超越地理文化边界的能力。茶品牌尤其如此，较强的地域性成为品牌行之不远的一个障碍。在品牌设计上，如何在熔铸传统文化的基础上，更多地融入国际化元素，使品牌本身具备超越地理文化边界的能力，是茶品牌国际化必须首先考虑和解决的一个核心问题。真正能够通过广告形象宣传让不同文化背景的消费者理解、认同和接受，就需要对品牌注入更多的普世价值和现代理念。

　　说到底，就要把中国茶文化所宣扬的文化理念用能够被不同国家和地区的、不同文化背景的现代元素来表现，这是我们共同面临的课题。如果这一点不能突破，我们可能会永远停留在出口茶叶原料的水平上。

　　

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