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    十二届全国人大常委会第十四次会议4月24日表决通过了新修订的广告法，将于2015年9月1日起施行。

    此次新修订的广告法明确了虚假广告的定义和典型形态，对明星代言广告有了更加严格的规定。新《广告法》作了进一步的充实和细化：对事关人民群众身心健康和财产安全且违法广告发生率较高的重要商品和服务的广告内容作出了具体规范要求，包括药品、医疗器械、保健食品、医疗、农药、兽药、饲料、酒类、招商、教育培训等重要商品和服务。

    而这其中，针对现行保健酒类广告的要求也更加明细和严格。新《广告法》规定：除药品、医疗器械、医疗广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者容易产生混淆的用语。保健产品的广告与商品内容不相符，打“擦边球”，通过强调某种成分的功效来掩盖产品自身，是保健品类广告一直存在的问题。

    很多保健酒品牌都在媒介宣传上夸大了自身的治疗效果。“宫廷配方”、“安神补脑”、“增强免疫力”、“活血通络”等宣传语给保健酒披上了传奇色彩。现在保健酒的广告，夸大宣传的比较多，包括保健酒产品包装，基本上都有夸大宣传的成分。

    保健酒属于保健食品的一类，具有保健作用，但非药品，并不具有治疗作用。它属于保健食品的特殊分支。很多保健酒企业为了吸引眼球，往往会通过网络、促销员宣传等不易监管的渠道夸大功效。

    9月1日施行的新广告法增加了对互联网等新媒体的广告活动规范，而针对互联网广告形态多样、技术复杂的特点，工商总局也将出台专门的互联网广告管理办法，提高监管针对性和有效性。

    保健酒的未来将不断规范化发展，中圆酒业一直将产品品质放在第一位，将按照国家标准施行规范化发展之路。