【七夕专访】“一物一码”创新营销，让爱更长“酒”营销资料
2016-08-03 11:40 热度：
营销事件：7月28日，吴晓波频道推出了吴酒七夕礼盒，并应用了“一物一码”技术，即每一瓶吴酒都有自己的二维码，只要扫一扫就能与吴酒互动，针对每瓶吴酒的唯一编码，还有套送礼说辞：“这是全世界独一无二的一瓶吴酒，是只属于你的，因为你是我的唯一”。
其实，一物一码、一品一码、一箱一码、一瓶一码、一盒一码的概念，时至今日，已不新鲜，像宋河酒业、丰谷酒业、汾酒集团等，早已成为了业内将【骆驼码】“一物一码”技术用得炉火纯青的先驱者。
现在，我们就来盘点一下，这些酒企究竟运用“一物一码”技术做了哪些创新营销吧！
案例1：宋河酒业——全民扫红包，销量一日飞升增长42.5%！
操作方式：通过骆驼码“一瓶一码”，开展扫码抽奖活动。
奖品设置：1~200元不等的微信现金红包。
营销数据：宋河酒业与骆驼码合作后，仅几个月内就取得了良好的成效，宋河粮液金奖1988的销售一天拉动增长42.5%！
营销启示：微信覆盖了90%的智能手机，扫红包的玩法简单，省去了消费者参与活动的认知成本和操作难度，在现金返利的高诱惑和强大吸引力下，自然让人趋之若鹜。
消费者参与活动的心理认知
在这样的情况下，消费者可以立刻做出参与活动的直接触发动作。
案例2：丰谷酒业——全民扫金条，80%的扫码率令人惊叹！
操作方式：通过骆驼码“一瓶一码”，开展扫码抽奖活动。
奖品设置：5g金条，或3.6~188元不等的微信红包。
营销数据：一阵“喝丰谷美酒，抢微信红包或金条”之风始于4月的四川，并迅速风靡全国……但凡有丰谷美酒销售的地方，均掀起了阵阵“扫金条”和“抢红包”的热潮，男女老少在家庭聚饮、接待宾朋、商务宴请上乐此不疲，为中国人的筵席文化增添了一项乐趣，最终高达80%的扫码率不负众望，令人惊叹！
营销启示：此种形式的消费者互动和回馈活动，让丰谷酒业在品牌建设和核心粉丝群构建上更进一步，在电视台、纸媒、户外广告牌、互联网、经销商等多渠道进行同步宣传的全面推广布局，也考验了企业内部各个部门高度协同的执行力与配合度。
谁先动手谁就能占得先机，增强与消费者互动的能力将成为白酒厂商获得市场的利器。
案例3：汾酒集团——话费直充+IPAD直购，实现86%的超高复购率！
操作方式：通过骆驼码“一瓶一码”，开展扫码抽奖活动。
奖品设置：苹果IPad（京东采购即时配送），或10元话费即时充值。
营销数据：促销沉淀了真实且清晰的消费手机号、消费时间、消费区域，以及消费频率的全面消费数据，汾酒集团以此可掌握重度消费群体，进行后续二次营销、重点关注与消费调研，从而实现了最终86%的超高复购率！
营销启示：掌握数据，进行有效的RMF分析，才能实现大数据的现实意义，达成促销不愁，动销不难的精准营销。
由此可见，“一物一码”智能促销大数据服务已成白酒等快消品行业的普遍营销手段，区别仅仅在于——
1.谁家酒瓶上的“二维码”，其赋码的清晰度更高，更容易被成功扫码？
2.谁的系统流畅度更高，更能支撑数据庞大的扫码量？
3.谁的数据安全度更高，更能保护企业消费者的扫码数据不被外泄？
4.谁的服务完善度更高，更能提供完整的二维码营销解决方案，以及后续的增值服务？
5.谁的技术实力更强，更能根据企业需求量身定制，不断深入研发，开发出类似宴席用酒“一码多扫”这样的接地气二维码营销新功能？
不少酒业大咖们都做出了共同的选择——骆驼码“一物一码”智能促销大数据服务平台，让爱更长“酒”。
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