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    春风，具有选择性而来。其中的奥秘不在于物理天象，更不是占卜诡说，而在于白酒企业自身的反思和创新。任何一个行业都有其发展的“黄金时期”，所谓“黄金时期”，就是消费者对某个行业产品需求大而要求低。一个行业在这样的发展阶段，往往会吸引大量的参与者纷至沓来，先进入的参与者往往有收益的机会，而后来的参与者却会迎来冒进的风险。

    白酒行业的寒冬正是因此而来，它客观上说明这个行业本身到了需要调整的时期，所有的白酒品牌会在这个阶段接受严苛的考验，专家分析，未来一段时间，我国白酒行业中超过三分之一的企业会沦落到“闭门歇店”的下场，但是也有一些优秀的白酒品牌会通过自身的调整熬过寒冬，迎来真正的春天。

    2015年，茅台不再仅仅强调自己获得过的荣誉，而是将自身品牌打造成了一种文化符号。对外，茅台强调中国元素，使得茅台品牌成为世界了解中国文化，亲近中国文化的一面镜子，一个窗口；对内，茅台深入挖掘各地的民俗文化，将自己的悠久历史与我国各地的传统文化紧密结合在一起，拓展了品牌内涵，提升了品牌形象，这种“金杯”+“口碑”的营销方式，也促成了茅台在整个白酒行业寒冬中如腊梅一支独秀。

    作为我国白酒行业的领军品牌，茅台的数据让人羡慕，可是真正应该被整个行业关注的，应该是茅台在大形势下的态度和作为。不畏惧，不抗拒，积极调整，以适应新的环境，这才是一个优秀品牌的王者之风。