单体经销商面临哪些问题?营销资料

2015-02-25 13:49 热度:

    1. 厂家关系的处理:目前在绝大多数地区,厂家与经销商都是单线联系,若是合作中出点负面事故的话,由于厂家实力和智力资源都要比经销商大许多,往往也是经销商吃亏的多、并且,厂家还可以很从容的在当地再找家经销商,继续做他的生意,吃亏的经销商也只有望洋兴叹了。

    2. 对KA卖场对话不平等。经销商绝大多数都是做单个供应商的名义与KA卖场进行谈判,手头所掌握的商品筹码有限,且谈判经验也比较有限,容易被卖场逐个击破,沦为KA卖场压榨的对象。

    3. 与政府对话地位不平等:这两年一但出点商品质量事故,最倒霉的可能就是经销商了,往往地方政府一紧张,把相关问题产品进行全部封存扣压,让经销商们损失惨重。例如安徽阜阳的奶粉事件,许多地方政府在处理这类产品事故时,直接杀到所有奶粉经销商那里,不管三七二十一,把所有的奶粉全部封存扣压,然后再进行调查处理,导致大批正规奶粉经销商深受其害。并且在出现政府部门误判误罚的情况后,经销商的申诉也很麻烦,或者直接被剥夺申诉的权利,或者是得付出高昂的申诉成本。即便是这样,也很难保证是否能得到合理的裁决与赔付。

    4. 信息塞闭:许多经销商的信息来源很有限,没有相关的渠道来给经销商提供充足的信息,尤其是与当前生意有密切关系的行业资料资讯,且因为每天的生意大都要亲自照看,读书看报的时间也少,有通过互联网获得信息的就更少了。对许多市场趋势的新变化方向缺乏及时有效的行业咨讯,只能习惯的依据个人的经验积累来做出判断,经常导致出现方向性错误。

    5.获得金融业的支持: 资金和金额机构的支持是经销商业务发展的基本保障,目前商业银行贷款的大多还是集中在公对公,经销商多为中小型公司,单个经销商的贷款难度较大,所需要的担保也是个问题,无奈之下,许多经销商只得付出数倍银行的利息从地下钱庄设法获得贷款,自然是要增加不少经验成本。

    6. 缺乏发展战略的培训和专家指点:现在有许多经销商也了解咨询、培训的重要性,也很需求有专家能对经销商在发展战略规划方面进行指导,但是由于咨询公司的收费较为昂贵,单个经销商很难承受的起,厂家的一些经销商培训服务又带有很多的倾向性,有针对性实用价值的其实不多。

    7. 地方黑势力的干扰:在许多地方,个体经销商就意味着有钱的个体户,自然会招致一些地方黑势力前来动手动脚,许多经销商削尖了脑袋想方设法弄个地方政协或是人代的帽子,更多的目的是为图个自身平安,毕竟是单体组织,只有自己想办法抱自己平安了。

    8. 人才吸引的问题:经销商的发展离不开人才的引进,但单个经销商所能给人才提供的舞台和薪酬都比较有限,且还存在一定的管理难度,加之单个经销商也很难吸引到人才,造成了许多经销商对人才方面存在着:请不来,管不好,留不住的问题。

    9.  各自为战:区域经销商群体之间的交流普遍不多,大多是各自为战,许多信息和资源也就得不到共享,许多经营性成本都是各自重复支出,自然也就很难获得之间的配合与提高,容易被外部力量(厂家,KA卖场,政府部门等)所轻视。并且由于经销商之间的沟通不够顺畅。容易发生误解,导致经销商之间的恶性竞争加剧,损伤各自的利润。

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