电商低价让白酒企业“恼羞成怒”营销管理

2014-11-11 11:41 热度:

    电商低价让白酒企业“恼羞成怒”,最先“发火”的是贵州茅台,其对外发表声明:“近期,有电商以低于出厂价的价格销售贵州茅台酒,对部分电商的低价倾销行为,我们正通过相关部门依法维权。”茅台方面表示,其与中酒网、购酒网、酒仙网等并没有直接合同合作关系,所以请消费者购买时注意鉴别。

    五粮液也不甘落后,发布声明说,52度五粮液并未调整出厂价,仍然为609元一瓶。之后,郎酒、剑南春等酒企也发布了相似的声明。在酒企们纷纷撇清电商低价促销的白酒与己无关的同时,酒类电商却坐不住了。1919董事长杨陵江在接受媒体采访时表示,“(白酒)企业发声明是给传统经销商看的,我们可以理解,但是价格低跟有没有合作没有关系,没有合作就是假酒吗?”

    电商超低价促销白酒的方式,让茅台等酒企很不开心。日前,茅台联合其他白酒企业纷纷发表声明,表示对这种低价倾销要通过相关部门依法维权。白酒行业正处调整期,一线白酒纷纷放下身段降价,是不争的事实。

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