白酒行业市场营销的时代来临营销管理
2014-10-09 10:26 热度:
再来看看那些忘记了“根”的名酒。前面提到过国窖1573胜在除了营销手段外还有扎实的酒店大堂陈列;但是随着高端酒水涨船高,国窖1573也开始重营销、轻基础而走火入魔了。曾经依靠抢占酒店包厢进行氛围营造而在高端市场暂露头角的水井坊,后来也把这些工作丢掉了,现在水井坊的情况众人皆知。
通过这样正反对比的例子,我们发现一个规律:名酒赢得市场必然有一个占得先机的基础,而且在这方面一直在坚持。如果你以品质为代表的“内功”不占优势,又不做市场,苦练“基本功”,肯定是没有出路的。
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