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　　定制酒是针对特定的人物或者事件而存在的，具有特殊的意义，这种特殊往往体现在产品的包装设计上。仔细观察定制酒市场，酒企对于目标客户的划分多集中于两类：企业与私人。总体而言，企业接待、庆典、结婚、寿宴、聚会等是“定制酒”的主攻方向。而定制酒的“个性化”多落脚于产品设计上。譬如，消费者根据用酒需求，选择该企业的一款产品，同时参与其个性元素的设计。在这个过程中，外观设计是消费者个性的外化。
 
　　“比如，我们推出的这款定制酒是烟斗样式的，但如果消费者需要婚庆用酒，我们也可以改成喜糖样式，契合主题。定制酒的外形并非难题。”在糖酒会上，一家酒企的工作人员表示。
 
　　另外，除去目标场合外，不同酒企业的瞄准方向也不同。有企业降低了定制的门槛，推出“一瓶起订”的业务，让更多消费者享受专属定制服务；也有企业瞄准高端消费，主攻收藏品路线。
 
　　“客观来说，定制酒主要是让消费者感受到‘专属于我的尊享服务’的感觉。企业基于战略目标不同，选择的路线自然也不同。但对于定制业务而言，我认为企业下一步要考虑的问题是如何创新，并增加消费者的参与度。”王先生说。