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    2013年，随着国家经济降速、投资降温，高端白酒量价齐跌，白酒行业步入深度调整期。作为中国白酒行业的产酒大省，四川省受其影响最大。据四川省经信委统计数据显示，今年第一季度，全省规模以上白酒生产企业304户，累计实现利税122.75亿元，同比增长-5.81%；实现利润73.73亿元，同比增长-2.31%，利润近十年来首次出现负增长。

　　四川省委十届三中全会，为四川省白酒业提供了发展思路。这次全会上，四川省确定实施创新驱动发展战略。

　　而创新求进、永争第一是五粮液人一贯的精神追求。在这一特殊的时期，五粮液人再次以创新求突破，用创新驱动公司下一步的发展。

　　“创新首先是观念要创新。不要认为观念创新很简单。五粮液过去都是卖方市场，现在是买方市场。五粮液人如果思想不变观念不变，在这次变革当中要适应现在的形势是不可能的。”唐桥说，“一定要看清现在行业的发展趋势，要看清我们公司未来的发展思路，要想清楚未来怎么发展。”

　　“行业的发展方向，最终会回归理性，回归本质，回归品质，回归性价比。高端占占利润，低端占销量的产品结构，在未来将会发生转变，而这也是我们优化产品结构的方向。”唐桥说。