中国钢企须警惕“国际化陷阱”营销管理

2011-09-08 10:10 热度:

记者 熊晓辉 “中国钢铁企业对于为什么国际化要有一个清醒的认识,最主要的是警惕国际化陷阱。” 在9月2日上海交通大学安泰经济与管理学院举办的2011中国制造业全球运营高峰论坛上,上海宝钢集团有限公司董事长徐乐江表示。

  他预计,中国今年的钢铁产量可以达到七亿吨,占全球钢铁产量近一半。

  徐乐江进一步指出:“在人类历史上有四个国家钢铁产量过一亿吨,美国、日本、前苏联,苏联解体以后,现在俄罗斯只有六千多万吨。”在上个十年里面,中国钢产量保持了20%的年增长速度,最高一年增长27%。他认为,行业发展到这种状况,接下来中国钢铁业一定可以融入世界的制造业。

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  徐乐江提醒说,钢铁企业要遵循走向国际化的原则,要渐进发展,防范风险,最好是跟随下游企业一起走出去。比如说,跟着海尔或者上海通用去海外市场布局。“我们有20年在中国国内的合作,大家知根知底,共同打造一个上下游共同链风险会很低。”

  “现在大家认为资源稀缺,一窝蜂地投资铁矿石资源,搞钢厂的人投资,搞贸易的也在投资,另外有钱或者找到钱了也在投资。”徐乐江认为,其中很多投资将会“打水漂”,甚至包括一些央企的巨额投资项目。

  在他看来,中国钢铁业的国际化两个方向。一个是中国钢铁业在国外钢铁业里面输出投资,包括钢铁用的铁矿石资源焦煤,包括新建钢厂和参与国际钢铁业的收购。另一方面,中国的钢铁业调整转变发展方式,一定会吸引国际资本到中国来加大投资力度。

  “中国钢铁企业应该抓住国际资本市场的融资,以融资国际化促进产业国际化。”徐乐江认为,中国的钢铁、中国的资本会出去投资办钢铁。国外的资本、国外的钢铁业也一定会到中国参与中国钢铁业的产业重组和结构调整。

  徐乐江认为,跨国并购将是中国钢铁企业跨国投资的主要形式。但受金融危机和各国经济发展的影响,不确定性仍然很大,下一个十年,钢铁业的兼并重组会愈演愈烈。

  徐乐江同时表示,中国钢铁业国际化仍处于初级的产品出口阶段。“很多企业都是营销网络在国际上布局,海外营销服务体系刚刚建立起步。”

  徐乐江说,现阶段还有一些因素影响着国内钢铁企业走出去。一是中国市场高速增长的需求是中国钢铁企业没有时间走出去。另外西方国家对于中国国有资本的妖魔化限制了我们海外投资。

  对于当前中国钢铁的市场需求,徐乐江持乐观态度。尽管眼前看上去,中国钢铁产能出现过剩。但徐乐江认为,要看到未来的需求。“中国钢铁业里面7亿吨,50%是建筑用材,包括螺纹钢、线材、板材和各种型材。市场关系、供需关系一定按照市场规律调整,我看到中国的发展状况。比如今年“十二五”期间36000万套保障房,这是对于钢铁业的一个需求。另外,中央刚开完水利工作会议,投四万亿,花十年时间把中国的水利设施重新建设。”

  徐乐江还介绍了宝钢新一轮的国际化资源布局,宝钢此前在澳大利亚资本市场上收购了阿奎拉矿业公司15%的矿石。徐乐江称,阿奎拉旗下有很多好的资源,包括铁矿、焦煤、锰矿。宝钢从股权入手仅是一个方面,未来也会与其谈下面资源的合作

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