快捷支付成为支付宝和各大银行力推的网上支付新方式营销管理

2011-05-10 13:38 热度:

  分析人士认为,这跟银行提升个人用户活跃度,发展中间业务收入的努力密切相关。

  一直以来,国内用户网上支付大部分都通过第三方支付跳转网银进行付款。这一方式不仅繁琐,用户体验糟糕,也为木马钓鱼等风险留下了隐患。

  而通过快捷支付,用户无需事先开通网银,只要输入卡面和手机动态口令等信息就能完成快速付款,支付宝和银行的多重安全措施会保障用户的安全。这对于推动更多银行用户上网,提升银行用户的活跃度具有积极影响。

  央行数据显示,截至2010年末,全国累计发行银行卡24.15亿张。不过到2010年,全国网银用户数不到2亿。两者还远不在一个数量级。

  易观国际分析师张萌认为,互联网在用户日常消费和生活中占据的比重日益增长,并且这一趋势未来只会越来越强。银行要帮助更多用户参与网上消费,全面增加银行用户的活跃度,除了通过网银,也需要更多新的思路。而快捷支付的合作能够帮助银行彻底打开网上消费的大门。

  “发展中间业务,增加中间业务收入的比重是银行提升经营质量的重要方向,而中间业务跟各大银行的用户活跃度是正相关的关系。这是银行不断加大跟互联网合作的深层原因。”张萌表示。

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