IBM大中华区总裁钱大群:“时刻准备改变自己”营销管理

2011-05-06 15:40 热度:

  “时刻准备改变自己。”践行这句誓言的IBM成就了百年辉煌。仅近20年来,IBM就经历了4次成功转型,使IBM发生了天翻地覆的变化。如今,IBM正在进入转型变革的智慧阶段,立志成为引领新一代信息产业的智慧企业。

  钱大群向记者诉说起IBM在中国发展的例子,“IBM在中国经历了2次大转型。第1次是业务转型,与IBM全球同步,完成了从一家计算机硬件公司到一家集软件、服务及硬件为一体,高附加值业务驱动的公司。第2次是角色转型,与中国的发展同步,把IBM中国从单纯的销售,转型为硬件生产基地,然后,随着研发创新、服务中心和采购中心的进入,今天的IBM中国已经成为IBM全球的一个集业务、创新、服务、采购、制造于一体的中心,在IBM全球各大区中是位居前5的重要力量。”

  一组数据更能说明IBM一次次转型的成功。据钱大群介绍,1993年,IBM的营业收入连续3年下滑,从1990年的690亿美元下滑至1993年的630亿美元,其中1992年亏损80亿美元,股价从1990年的120美元左右跌至最低41美元。现金流从1990年的50亿美元变成1993年的负30亿美元,信用评级在一年里连跌5级,距离垃圾股咫尺之遥。而今天,IBM营业收入达到1000亿美元,每股摊薄收益11.52美元,连续8年实现2位数增长,自由现金流163亿美元,IBM股票交易创历史新高。在创新方面,IBM在2010年获得了破纪录的5896项专利,数量超过惠普、微软、甲骨文、EMC和谷歌的总和。”

  钱大群表示,IBM在中国转型的一个重要经验,就是要稍稍比趋势提前一点。因为中国发展非常迅速,变化也非常快,因此转型要有提前量,否则会赶不上变化。“比如,1995年,IBM在中国设立研究中心,这是IT行业里第1个在中国成立研发中心的企业,因为IBM注意到中国有大批优秀的工程师和科研人才。后来,跨国企业在中国建立研发中心成为一种趋势,但是IBM走在了最前面。今天,IBM在中国的软件开发团队规模已位居全球第一,IBM的研究院是创新落实智慧地球的关键力量。2010年,IBM还把全世界第1个物联网创新中心建在了中国,将在中国‘十二五’和物联网建设中发挥重要的作用。”

  “但是,IBM贯穿转型惟一不变的就是始终坚持公司的核心信念。”钱大群坦言,对IBM来说,一是要开拓信息科技,解决商业和社会的重大挑战性问题。二是要不断追求公司的现代化和全球化。三是要贡献社会,让世界更加美好。这3点在下一个百年仍要坚持下去。这就是IBM永远不变的企业DNA。

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