向文波:伟大公司的标志营销管理

2011-05-06 15:27 热度:

  第一,从行业层面看,伟大公司最有资格代表或引领行业发展方向,最先进的技术、最先进的管理,是行业的领先企业。

  第二,从国家层面看,伟大公司是国家的脊梁,是国家强大的象征和标志,能为国家和民族带来光荣、尊严和实力。

  第三,从人类层面看,伟大公司能推动人类文明的进步。

  像工程机械行业的卡特彼勒(Caterpillar) 和小松 (Komatsu) 就是典型例子,他们拥有多项行业最领先的技术和产品,为人类进步做出了贡献。如果没有大马力的重型装备,很多工程就做不成,至少代价会更高。卡特彼勒的力量也是美国力量的组成部分,美国的先进装备和军事工业,都有卡特彼勒的技术和贡献。

  就我个人的认识,很多企业家确实改变了人类文明的进程,改变了国家前途的命运。比如美国的摩根,在美国没有“中央银行”的时候,美元遇到了危机,他承担了一个国家“中央银行”行长的职责。福特发明了生产流水线,改变了人类生活,还创造了巨大的市场。

  从以上几个层面来看,永续经营未必是标志。有的企业寿命不长,但她有伟大的发明,创造了新产品,改变了人类的生活。即便寿命不长,这类企业仍是伟大的。当我们谈到科技进步、人类文明进步的时候,我们仍然会想到这些企业。

  一个伟大企业的背后一定会有一位伟大的企业家,他有坚定的信念、高度的使命感和强烈的社会责任感。没有社会责任感的企业家就做不好企业,因为他心中没有把企业当成社会的一份子,而是当成自己的“家产”。

在中国,是否会有机会产生伟大的企业?我认为会有并且会产生大量世界级的伟大企业。我的这个判断基于两个根本原因。

  首先,中华民族从来不缺乏创新的智慧。中华民族是个优秀的民族,无论在人类几千年的文明史上,还是在改革开放30年的进程中,都表现出了非常勤奋、不断创新的品质。

  其次,中国有天然的条件,13亿的人口,辽阔的国土,这是成就伟大国家和伟大公司的条件。这些条件是得天独厚的。

  三一重工(600031,股吧),这几年发展很快,目前在中国是第五位,每年的复合增长率超过60%,都得益于这两个条件。相信在2012年左右,三一重工有可能进入世界500强的行列。在中国未来的十年,会产生大量的500强企业。再设想更远的场景,15亿人口,960万平方公里土地,名列世界前茅的经济体,在这样的土壤里,出现伟大公司是具备条件的。

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