品牌填补了情感营销管理
2010-10-15 10:12 热度:
跳出奥运文明传播的社会大主题,去观看商业品牌中情感的挖掘。在商业品牌塑造中,情感因素包含了人类所具有的所有情感——亲情、友情、爱情、公益之情等。在雕牌品牌塑造中,一句“妈妈,我能帮您干活了”不知道感动了多少人、牵动了多少天下父母的心。淡淡的久远爱情的共鸣是戴比尔斯“钻石恒久远,一颗永流传”,被消费者广为传唱的根源是情感。无论哪一种感情,都在物欲横流的社会中建筑着灵魂的堤坝;现实生活中的失却和对未来的向往,形成了品牌对于消费者心灵的刺痛。
当消费者的情感可以随品牌情感而波动;当消费者的快乐生活被品牌形式所填充……谁能说品牌仅仅是赤裸裸的商业,而不是消费者快乐和情感的另一种载体呢?
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