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    保健酒似乎拥有美好的“前景”和“钱景”。保健酒被看好,保健酒将要迎来“井喷”式发展。但一个让人尴尬的现实是,与美好的愿景相比,目前保健酒市场上不温不火的发展,“盛名之下其实难副”。时至今日,保健酒仍未能真正崛起,甚至不是一个独立的酒种,更谈不上市场主流地位的确立。

    特别是近些年以来,随着中产阶级的快速崛起,消费者日趋理性,他们对于健康饮酒的关注和理性消费观念的树立,使得保健酒这一种类,成为很多消费者饮用酒品的新选择。

    有数据显示,自2000年开始,中国保健酒市场每年以超过30%的速度增长,去年年底,保健酒市场总额超过150亿元。

    营销专家邹文武认为,在低碳环保的绿色理念感染下,人们对健康的需求和关注程度越来越高,而且追求健康的方式也越发多样化。保健酒作为经过国家认证的具备养生保健功效的日常消费品,也逐步融入人们的生活中。

    “目前,国内保健酒行业发展迅速,已经成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后,国内酒业市场的第四大市场”。

    从全国的保健酒品牌来看,保健酒一直处于“看起来很美”的状态。已有中国劲酒、椰岛鹿龟酒、张裕至宝三鞭酒、竹叶青、五粮液龙虎酒、茅台不老酒等知名产品。