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    从前有个商人赶了很远的路又累又饿，正好路过一个烧饼摊，他赶紧坐下买了六个烧饼，吃完了觉得还不够，于是又买了一个。这第七个烧饼吃完商人感觉肚子撑得实在吃不下了，这时候商人却懊恼的说：“为什么我这么傻，早知道最后一个烧饼能吃饱，我就不吃前六个烧饼了！”

　　小故事讲完了，每个听故事的人都觉得这个商人傻，可现实往往比故事更荒诞，比如热了很多年的创新话题，就是这么个例子。

　　很多人都认为创新就是要“新”，脑子里只想着一步登天，却忘记了想上天你得先造个火箭。

　　创新是对到了瓶颈的东西进行改良，让它适应甚至超越现在的标准，换而言之你得有足够的积累才能遇到瓶颈。就拿现在的白酒举例子，白酒的黄金十年过去后行业整体开始经历下滑，以高档酒为主的名牌白酒更是没了市场，那我们应该如何利用创新思维给白酒找一条出路呢？老万觉得与其一个劲的想着“新”，倒不如回归本质，参考参考当年咱们是怎么创新的。

　　问：现在各行各业最不缺的是什么？答：概念。

　　伴随着网络快速发展的是商业模式的拓展，现在各行各业都在讲概念，什么概念？赚钱的概念，为什么讲概念？因为有钱赚。

　　在这个高速发展急速生活的年代，好好地讲产品吸引不了眼球，反而是一些有噱头的东西更容易博得注意，原因大概有这么三点。

　　第一，从买方来说，生活节奏加快，工作压力大，精神和身体压力更是不小，在生产力发达的现代同质化产品太多了，疲惫的身心需要能刺激精神的东西，于是就诞生了一大批只搞大新闻，不走寻常路的商家，只要能吸引眼球就不所用其极，用扭曲和夸张的概念轰炸眼球成为了他们吸引消费者的主流做法。

　　第二，从投资者的角度说，人们越来越急功近利，投资人当然也不例外，先赚一笔是一笔，以后爱咋咋地。很多投资者见钱眼就红，眼红手就松，手一松•••然后钱就回不来了。

　　第三，从经商者的角度看，低成本换来高回报，搁谁不喜欢。不管是刚改革开放还是互联网兴起之时，这样的人都不在少数，可是低成本高回报不假，但成功的几率随着时间的发展现在也越来越低了。而他们或是选择性的无视，或是想要赌一把，以前敢拼就能发财，现在光靠拼命你给我发一个？以前一个点子就暴富，现在你给我富一个？

　　要么是玩命，要么是幸运，前者他们怕受罪，后者怕运气差，那还就没办法发财了吗？万幸，有些人看清楚了，但还有一大群猪油蒙心的等你去坑呢。

　　于是老万看到了一群专门教人家网络营销的“老师”拿着别人的创新成功案例坑蒙拐骗，腰包越来越鼓；于是老万看到了一些“精英”大侃商业创新模式，未来年效益翻一倍都算赔；于是老万看到了朋友圈各路“好友”信誓旦旦的说有创新的生财套路，跟着他干，坐在家里轻轻松松年入百万。

　　老万很疑惑，真的假的？所以老万问他们：

　　老师，你有自己的成功案例吗？老师支吾了半天扔下一句“孺子不可教”走了；

　　精英，你这个商业模式运行三年赚了多少？精英脸都憋红了，甩了句“你活该发不了财”走了；

　　朋友，你这个生财套路好像传销啊？朋友顾左右而言其他，最后恼羞成怒的说“你居然不信任我”走了。

　　所以老万看明白了，这不是创新，这***是组团忽悠我来了。

　　创新没错，但创新需要脚踏实地的积累；创新无错，但只想着不努力一步登天那就错了。

　　咱们话题回到白酒上，白酒这些年都在创新什么实质性的东西？酒质不断地再创新低，忽悠人的水平不断地再创新高。其实这些都是其他行业那群大忽悠玩腻的东西了，但白酒在网络方面比较后知后觉，只赶上“靠忽悠人赚钱”的最后一波，刚赚了没多少就发现情况又变了。

　　老万也是白酒行里人，深知创新的不易。不管是做小酒还是做其他，每一个新产品都要经过不断地自我否定，不断地换位思考：这个酒能不能再好喝一点？这个酒值不值这些钱？这个包装人家喜不喜欢？每出一个新产品就像怀胎十月生孩子，历经痛苦之后生下来，还要怀着惴惴不安的心情拿到市场上经受检验，万幸，虽然说不算大成功但起码是合格产品，酒友不骂我，老万做到了，酒友多点赞老万还在继续努力中。

　　人要知道自己的斤两，做白酒也要知道自己的斤两，刨去一切华丽外衣白酒的基本功能就是：喝！做酒的应该研究怎么让人喝的高兴、喝得舒心、喝的安全，而现在一大帮人却扔下了最基本的功能，不想着吸引嘴巴，只想着吸引眼球，最后美其名曰“创新”，我开始不明白他们到底新在哪，后来发现这些白酒的质量还真是不断的再创新低。

　　不过呢，再精妙的手法也有玩砸的一天，现在越来越多只动嘴不动手的企业被大众熟知，消费者也对他们越来越反感，人们不再被花样迷惑，而是加追求过硬的质量，酒那么难喝你还说自己几千年历史，谁信啊？

　　老万支持营销，鼓励创新，喜欢新玩法，看到好的创意也会拍案叫绝，看到好的营销也想学习经验，但是这一切的前提不能变，那就是质量。现在国内的很多大品牌都成名已久，有的历经千百年的历史，有的在上个世纪打下江山，当年的他们不懂概念，没有花招，用质量出众的产品征服了消费者，希望现在的某些同行早日醒悟，好好做酒，多做好酒。郭德纲说过一句话：先搞笑吧，不搞笑就太搞笑了，改一下送个诸位同行共勉：先好喝吧，不好喝就只能搞笑了。