国内葡萄酒消费者有待深度培养营销分析

2016-01-19 14:37 热度:

    消费者对于葡萄酒的需求也由价格敏感性向品质导向性转变,未来的消费主力人群将会有着长足的发展,他们有着更强的鉴别能力,对口感的个性化和差异化有更高的要求。这一方面给国内葡萄酒庄发展提供了千载难逢的市场机遇,另一方面也对企业提出新的要求,企业必须找到并学会新的方法,满足新的消费需求。

    据国际葡萄酒及烈酒研究中心提供的数据显示,中国现已成为全球第五大红酒生产国,仅次于意大利、法国、美国和西班牙。中国消费者的红酒消费量在2007-2013年之间增长了2.75倍,去年达到了18.65亿瓶。据业内人士估计,目前中国的葡萄酒消费年增长率在15%。

  然而葡萄酒饮用真正在国内兴起还是近几年的事情,比之于有千年葡萄酒饮用史的欧洲国家,喝葡萄酒对于几千年来只喝白酒的中国受众来说,需要一个漫长的培养过程。

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