“健康无糖”正成为饮品行业大势饮料类

2016-07-28 18:02 热度:

    近来,围绕着多元化布局,可口可乐在收购上动作频频且迹象明显:它正试图从碳酸饮料的既定认知中挣脱出来。

    ——今年 3 月,可口可乐正式完成对中国本土品牌“中绿粗粮王”饮品的全资收购,这是一个生产混合谷物饮料的公司;

    ——两个多月后,又从联合利华手中买过了AdeS,一个主打大豆类饮料与果汁的品牌;

    ——最近,可口可乐又出手投资了一家初创公司 LA Aloe,以植物饮料有机芦荟汁为主要产品。

     看得出,被贴惯了“不健康饮料”标签的可口可乐,对“健康低糖”饮品的市场空间寄予厚望。 另一个更细微的动作是,可口可乐在英国将“零度可乐”更名,由“Coca-Cola Zero”改为“Coca-Cola Zero Sugar”——

    更突出强调了“无糖”,而这似乎正是饮料行业的大势所趋。

    TheDrum 报道指出,可口可乐正遭遇连续第四个季度的下滑,原因在于欧洲市场的消费者正趋于更健康的生活方式。

    在日本,茶饮总产量也已经超过碳酸类饮料,出于健康的考量,日本的茶饮料往往不加糖,饮品“无糖化”看上去已经在其消费市场达成了共识。

    而在国内市场,这一迹象并不明显。超市饮料区域各个货架上,显眼也容易伸手够到的,往往仍是高糖高热量饮品,“够甜”依然和“好喝”挂钩,极富杀伤力。

    农夫山泉2011年推出了“不含糖、0卡路里”的东方树叶系列产品,5年间市场反应一直不温不火,反倒是前段时间的热帖“最难喝饮料top5”中榜上有名。今年夏天,其新推出的系列产品“茶π”又回归为含糖饮料。

    而随着消费升级,健康观念逐渐盛行,健康低糖的植物饮料正在从冷门的小品类变成饮料行业的“香饽饽”。此番可口可乐推出咖啡豆,也为“无糖家族”多添了一位成员。

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