中国植物蛋白饮料整体市场销售额年均复合增长饮料类

2016-07-04 16:40 热度:

    本年度,维他奶在内地市场收入增幅超过 25%。因为有利的原材料和生产效率的提高,内地市场的经营利润上升 41% 达到 2.81 亿港币。中国大陆超过香港及澳门市场成为维他奶的第一大市场,目前中国大陆占维他奶全部市场份额的 43%。

    维他奶在最近 3 个财年在中国大陆都维持着 25% 以上的速度增长。跟其不断拓宽地域市场和渠道有关。在简报中,他们提到“更深更广”的策略是成功的关键。“更深更广”指的是加速现有渠道的渗透率的同时,将产品扩展到新的市场。

    另外,维他奶的发展和植物蛋白饮料越来越受欢迎这一点分不开。根据市场研究和咨询机构英敏特(Mintel)的报告,自 2010 年以来,中国植物蛋白饮料整体市场的销售额年均复合增长为 24.4%。英敏特预计,到 2020年,中国植物蛋白饮料市场总销量将由 2015 年的 58.43 亿升增长至 107.97 亿升。

    因为看好这个品类,好几个品牌都开始涉足植物蛋白饮料的市场。其中,可口可乐全资买下中绿粗粮王。汇源也要推出植物蛋白饮品。

    维他奶也开始布局中高端市场。今年他们在中国市场推出了“维他健康+”品牌豆奶,该系列为高端植物蛋白饮料,采用非转基因大豆并且不含胆固醇。每盒(250ml)比普通维他奶贵 1 ~ 2 元。

    根据《中国食品报》的数据,早在 2009 年维他奶就成为了即饮常温豆奶产品市场份额第一。维他奶是为数不多的全国性即饮豆奶品牌。竞争对手很少,这大概也是他们卖得好的原因之一。

    它还在不断提高产能:今年 3 月维他奶落成武汉工厂,维他奶期望它带动华中地区的业务发展。目前维他奶在上海、深圳和佛山三地有工厂。

    除了中国大陆和香港澳门,维他奶还在新加坡和澳大利亚有售。他们最近刚把北美的主要业务卖给一家韩国公司。除了豆奶,维他奶的产品还包括柠檬茶和其他植物蛋白饮料(如杏仁奶)。

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