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第六届海峡两岸茶博会接地气打起旅游牌  09-17

　已经在业界唱响五届的海峡两岸茶业博览会今年将迎来第六届，14日，从组委会获悉，目前展会招展工作已经启动，将开始引入市场化运作机制，进入转型升级阶段。

　　据组委会透露，今年的海峡两岸茶业博览会将在武夷山高尔夫国际会展中心以及中华武夷茶博园等举办，展览面积达41000平方米，展位数为1164个，成为海峡两岸规模最大的专业茶业博览会。与往年不同，今年承办茶博会的是武夷山市政府与深圳华巨臣实业有限公司合作成立的武夷山市海峡国际会展有限公司。

　　武夷山市海峡国际会展有限公司负责人、深圳华巨臣实业有限公司副总经理杨克建介绍，今年在项目运营过程中，将对展会的展览展销、市场宣传、现场运营管理等方面初次引入市场化元素。今年的茶博会招展范围涵盖传统六大茶系、茶食品、茶业机械包装以及紫砂、陶瓷等茶具工艺品，囊括茶产业链的各个环节，并新增国际展区，广邀各地尤其是茶叶消费地以及东南亚、欧美等茶叶进口大国相关机构和个人到会，专业采购商人数预计比去年增长30%。

　　多年来以政府推动为主，市场化水平较低的武夷山会展业，开始转向政府引导和市场操作良性结合。

　　旅游推动会展业良性发展

　　武夷山是世界自然与文化双遗产地之一，拥有丰富的自然和人文旅游资源。近年来，由于生态旅游、乡村旅游的兴起，原真的山水资源、浓厚的负氧离子，加上儒释道三教的和合、朱子理学的追根溯源、悠久茶文化的深厚魅力，武夷山成为游客追逐的目标。据了解，2011年，武夷山接待中外游客724万人次，全年旅游总收入达123.5亿元，分别同比增长14%和15.9%，财政收入7.86亿元，同比增长17.9%，均创历史新高。

　　丰富的旅游资源，吸引了众多游客的到来，旅游接待量的逐年提高，为武夷山会展业的发展强烈造势。一位业内人士表示，相当一部分会议、展览是奔着旅游而选择武夷山为举办地的。杨克建也表示，深圳华巨臣来武夷山办展会的原因之一，很重要的就是看中了武夷山的旅游品牌。

　　旅游的发展也促成了武夷山市委、市政府大力发展会展业的决心。2009年9月，武夷山市出台《关于推动武夷山会展业发展的若干意见》，把会展业作为重点产业，从2010年起，每年预算安排500万元作为会展业发展专项资金，扶持和奖励会展业发展。此后，武夷山市还专门出台了激励机制和扶持政策，促使一些国内知名品牌到武夷山洽谈举办品牌推广会，推动会展品牌化、规模化发展。对引进举办大型国际性、国家级会展活动的单位和个人给予奖励；对会展举办方采取减免办展办会办活动等相关费用。

　　会展业的发展亦是武夷山的战略安排。在去年召开的武夷山市党代会上，报告中就明确，要认真总结以往在武夷山举办重大经贸活动的经验做法，学习借鉴广交会、“9·8”厦门投洽会等展会的办展理念模式，吸引大企业到武夷山举办订货会、展销会、联谊会等活动，争取国内外有影响的论坛在武夷山定期举办活动。

　　优惠政策的颁布实施，为武夷山会展业的发展提供了良好的平台。据不完全统计，近年来，武夷山涌现出了30余家承办会展业务的企业和单位。2009年以来，武夷山市50人以上规模的专业会议逾千个，千人以上规模的会展节庆活动15个，展览类别涉及旅游类、化妆品类、食品饮料类、服装鞋帽类等，展览总面积约3万平方米。

　　会展业成为经济发展的新引擎

　　在武夷山旭日大酒店总经理王建明的记忆中，每年茶博会等大型会展活动的举办期间，总是容易导致在武夷山“一房难求”，不仅是悦华、高尔夫等大酒店，而且连一些还没评上星级的饭店、酒店都是客满。

　　不仅如此，会展经济也使市场爆发出巨大的消费能量。旅游、餐饮、出租车纷纷闻风而起。“会展除了带来大宗的签约金额外，一般来参会的都是有实力的商务人士，来了之后最起码的吃、住、行要解决，因此所在城市相应的酒店、交通、餐饮等行业都有了收益，这是最明显的。展会期间或结束之后，一部分参会人士还会到所在城市及周边的旅游景点游玩，临走还要带一些当地特产，这些都是对当地经济的贡献。”武夷山市旅游局一位负责人说。

　　实际上，会展带来的并非只是会展期间的繁荣。去年茶博会结束后，武夷山山茶花青年旅舍老板小猪介绍，茶博会后的一段时间，比茶博会期间吸引的游客多了许多，兰汤的几家特色旅社也出现“一床难求”。钦品茶业有限公司的余泽钦也透露，一位长沙茶商在茶博会上一次性购了8000元茶叶之后，第二天又找到他商谈在长沙投资数百万元专营钦品茶叶的事宜。

　　会展所起的作用也是长期和深远的。已经举办了十五届的海峡西岸武夷国际投资洽谈会，就是一个最好的例证：据了解，第十一届洽谈会总投资5.18亿美元，而在四年后的第十五届洽谈会上，签约项目总投资约360亿元。

　　会展业的发展，也带动了基础设施的建设，以及旅游产品的开发。2008年开始，武夷山以举办茶博会为契机，投入大量人力、物力、财力，全力推进茶博会配套的各项基础设施建设，大大改善了旅游、交通、城市等各项基础设施条件，既保证了茶博会顺利举办，又为武夷山经济社会奠定基础，提升了武夷山旅游品牌，推动武夷山经济社会科学发展、跨越发展，进一步加快武夷山国际旅游度假城市建设步伐，给武夷山留下了宝贵的物质财富和精神财富。

　　会议或是武夷山会展业的主打产品

　　会展业是现代服务业的重要组成部分，是以会议和展览的组织承办为中心，组织者、策划者与展馆共同开展的系列活动的总和，会展业与房地产业、旅游业并列为世界公认的三大无烟产业，被誉为“城市名片”、“城市面包”，它是衡量一个城市乃至一个国家国际化和现代化程度的重要标志。

　　武夷山市十分重视各类展馆建设与特色改造，使之适应会展业蓬勃发展的需求。目前，武夷山已拥有面积2.3万平方米展厅和1.3万平方米停车场及多功能等设施的武夷山风景国际会展中心，1.8万平方米的中华武夷茶博园地下展馆，以及武夷山市体育馆、武夷学院体育馆等场馆设施，能承揽各类大、中、小型会展活动，武夷山良好的城市品牌和丰富的旅游资源优势，为会展业发展创造了条件，随着浦南、宁武等高速公路通车及京福高铁明年年底开通，必将为武夷山会展业插上腾飞的翅膀。

　　旅游业发展而推动发展的武夷山会展业，未来的腾飞仍然无法离开旅游业的发展。

　　“会议多，展览少。”采访中，有业内人士如此评价武夷山的会展业发展现状。对此说法，武夷学院旅游系系主任、教授周作明表示赞同。厦门和武夷山这两个福建省会展业发展亮点，各具特点。厦门人口众多、海运发达，举办大型展览参与者多，而武夷山人口偏少又偏山区，虽然近几年“铁公机”交通设施渐趋完善，但对展览感兴趣的人并不多。认识到自身的特点之后，容易形成差异化竞争。

　　周作明认为，武夷山的特点，在于丰富的旅游资源、蓬勃发展的旅游业是最大的优势。会议为主，展览为辅，或许是武夷山会展业发展主要方向。会议是人群为了共同的目的聚集并进行信息交流和商讨的活动，武夷山倾向于举办政府会议、协会会议、公司会议。

　　“当前，最重要还是要在营销、硬件上下功夫。”周作明表示。从市场促销的角度来说，政府要利用整体促销方式，在宣传武夷山旅游形象的同时，打造武夷山良好的会展目的地形象，尤其可以利用武夷山印象大红袍、朱子文化等优势，宣传武夷口碑。硬件设施是发展会展业的基础，提升武夷山现有会展硬件设施的水平是做大做精武夷山会展的重要一环.但这并不意味着要盲目建造大量大型的会展场馆，因为从武夷山现有场馆来看，承接跨区域的会展业务是有一定优势的，符合中小城市做会展的条件，应致力于打造精品，在从“景区旅游”转变为“城市旅游”的理念指导下，加大与会展业配套的宾馆、交通、娱乐场所、旅游产品等建设。

　　“对于武夷山这个县级旅游城市来说，旅游与会展二者密不可分，它们共同发展，方能共同繁荣。”周作明说。