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白酒行业进入挤压式增长 消费需求向名酒和品牌集中

2016-12-01 16:29 作者:第一财经日报 我要投搞

  白酒行业三季度业绩整体向好。截至目前,19家白酒上市公司中已有17家公布了三季报,从数字上看,各上市公司延续今年上半年的增长趋势,多家酒企前三季度业绩获得两位数以上增长,而四季度业绩更值得期待。在行业看来,白酒市场挤压式增长的格局并未改变,消费需求正在加速向名酒和品牌企业集中。

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  在17家已经公布三季报的上市公司中,今年1~9月份,在贵州茅台(321.020, 1.94, 0.61%)(600519.SH)、五粮液(36.170, 0.24, 0.67%)(000858.SZ)、洋河股份(70.450, -0.05, -0.07%)(002304.SZ)的带动下,白酒上市公司业绩大面积飘红。

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  从排名上看,今年终端销售价格大幅上涨的贵州茅台1~9月收入266亿元,同比增长15%,净利润达到了125亿元,同比增长9%;而连续2次上调出厂价格的五粮液,以177亿元的收入位居第二,同比增长17%;洋河股份以147亿的收入紧随其后。事实上,洋河股份三季度收入以微弱的优势超过五粮液,成为当季度的行业第二名。 酒招商 www.tangjiu.com

  与此同时,国内白酒第二梯队增长开始提速。泸州老窖(33.860, -0.43, -1.25%)(000568.SZ)1~9月收入58.81亿元,同比增长17%,净利润15亿元,增长14%,其中三季度收入16亿元,同比增长22.3%;沱牌舍得(23.000, 0.06, 0.26%)(600702.SH)在天洋控股集团入主之后,业绩增长进一步提速,1~9月份收入11亿,已接近其去年全年水平,净利润增长近13倍,其中三季度净利润的贡献在1~9月份的净利润中占到近六成;而山西汾酒(23.200, 0.37, 1.62%)(600809.SH)、水井坊(16.900, -0.23, -1.34%)(600779.SH)等收入和净利润均获得两位数以上的快速增长。 糖酒网 www.tangjiu.com

  虽然三季度有中秋行情支撑,部分酒企的第三季度销售数据明显放大,但业绩增速相比上半年却有所回落,根据记者计算,贵州茅台和五粮液三季度收入的增幅都略有收窄,茅台三季度收入84.6亿元,增速较上半年略有减少,但净利润为37亿元,增速较上半年下降6.6个百分点;五粮液三季度收入44.4亿元,增速较上半年减少4.5个百分点,净利润同比下降了7%;而口子窖(33.100, -0.01, -0.03%)、老白干、金种子酒(9.930, 0.02, 0.20%)等区域酒企本季业绩也都出现了不同程度的回落。

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  山东温河王酒业集团总经理肖竹青告诉《第一财经日报》记者,一方面过节团聚的消费习惯逐渐在改变,导致了中秋国庆市场需求不旺,给市场带来的增长有限。另一方面,上半年茅台、五粮液等名酒企业业绩完成较好,为保价企业采取了一系列的控量措施,也导致三季度业绩增速回落。

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  肖竹青认为,目前茅台、五粮液、泸州老窖1573等国内名酒都在提升其在消费者心中的心理价位,高端名酒属于“面子酒”,价格敏感度并不高,控量保价可以提高核心产品价格,以拉动全线产品的销售。

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  记者了解到,在消费品中白酒的春节消费约占全年消费量的30%,而今年春节较早(1月28日),考虑到物流方面的匹配情况,今年经销商春节备货或提前到12月就开始,第四季度的市场情况更值得期待。 食品招商 http://www.tangjiu.com/shipin


  虽然三季报整体向好,但白酒行业仍然没有摆脱挤压式增长的尴尬局面。尼尔森发布的《2016酒类消费者研究》报告显示,目前国内白酒行业整体增长缓慢,白酒整体销售量与去年持平,500元以上高端酒增长12%,在其带动下,白酒品类销售额增长了2.2%。 酒网 www.tangjiu.com

  董酒总经理刘智涛告诉《第一财经日报》记者,从2010年到2015年,白酒产业产能过剩明显,产能在放缓,白酒行业已经从黄金十年的扩容式增长,改变为以名酒为主导的挤压式增长。目前白酒行业两极分化在加剧,全国性的一些名酒销售稳中有升,品牌的集中度在进一步提高,未来缺乏历史底蕴和消费者品质认同的中小企业,品牌的竞争和生存环境将更加惨烈。

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  对于行业下一步的变化,刘智涛认为,在这种挤压式增长的市场格局下,名酒的暴利时代已经终结,白酒将进入消费主权时代。以往白酒企业往往忽视消费者的需求,更多的是自娱自乐或闭门创造一些概念,并通过各种手段灌输给消费者。但未来白酒企业需要由企业主导的思维方式,向理解消费者的需求、满足消费者需求方向发展,要注重消费者的体验感,这一点名酒企业也不能例外。 白酒招商 http://www.tangjiu.com/baijiu

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