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    今年年货市场，最让商家惊叹的是酒类产品。

    作为被中纪委严禁在元旦春节期间用公款购买赠送的年货节礼，酒类产品并没有坐以待毙，它们依然想尽办法，在各个渠道进行促销。比如五棵松大集，今年就多了很多酒类产品，有安徽怀远石榴酒、台湾高粱酒、绍兴花雕酒、王立夫白酒、正宗蒙古酒、青酒系列、茅台镇老酒系列、贵州生态美酒等，其中还有平时难得一见的茅台啤酒。再比如网购平台，纷纷推出“春节囤酒季”等活动，各个品牌的酒都有很大的折扣。

    在众多网购平台中，其中起家于家庭电视购物的新型媒体零售平台快乐购，也成为茅台、五粮液等知名酒企争先合作的对象。

    据了解，2013年9月8日在茅台集团厂区上演的这场原产地直播，是快乐购“中国原产”第一次把外场直播现场搬到白酒企业。在短短不到8个小时之内即实现销售额近1000万元。两个多月之后，五粮液紧随而上，第一次与快乐购“中国原产”展开合作，同样满载而归。当天，仅仅用了不到7个小时，这场直播即实现销售额达840多万元。

    “在快乐购、酒仙网这样的新兴渠道上，白酒持续热销，说明酒企开始将各种新兴渠道视为销售的新增长点。”知名白酒营销专家铁犁称，与传统渠道动辄数万的进场费相比，新兴渠道的资金门槛相对较低，对于一些新兴品牌是一次机会，同时对酒企年底冲刺业绩也可以提供极大的助力。

    白酒营销专家肖竹青介绍，白酒行业已经告别此前高速发展的“黄金十年”，从2012年第三季度起开始进入行业调整期，在当前限制“三公”消费的大背景下，下行迹象日益显著，白酒企业由此面临日益加大的销售压力，不创新销售模式，开辟新型营销渠道，就只有死路一条。

    而白酒企业为了救亡图存，就会体现在价格下调、打折促销上，这也就给消费者带来了更多实惠。

    年货

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    泸州老窖“六年头” 红色瓶身喜庆吉祥

    泸州老窖“六年头”刚刚获得2013年度“四川消费者首选喜酒”称号。

    该酒从原料，到水、酒曲，再到窖池，均采用老窖企业优质资源，完全秉承了泸酒传统酿造技艺与浓香型口味，具有“口感柔顺醇和、酒体丰满圆润、陈香突出、香味协调”的风格。

    从产品特点来说，该酒最具特色之处就是具备了现代时尚的“柔顺”口感，很符合现代消费者对于白酒的口味需求。泸州老窖“六年头”品牌负责人介绍，这是泸州老窖定位于大众消费市场而特别推出的一款主流产品。其红色瓶身代表喜庆吉祥敦厚谦实，金黄色点缀的富贵色外盒，尤显其大气磅礴的尊贵气势，在喜宴、节庆酒市场深受消费者喜爱。各个渠道均有销售。最低价格在60元左右。

    西凤古酒小酒 目标为年轻消费者

    2013年12月13日，西凤酒集团西凤古酒营销中心在浙江温州举行首发仪式，正式推出100毫升装、价格在15-18元之间的西风古酒小酒。新产品的推广将由西凤古酒营销中心全权负责。

    西凤古酒营销中心负责人介绍，像小酒这种年轻时尚的白酒是中国白酒的一个补充，中国白酒历史有几千年，消费群体比较大，但年轻群体却并不是特别大。年轻时尚白酒的确是在抓年轻消费群体，所以，时尚化白酒是针对很小众化的群体。西凤酒作为老牌名酒，市场也好，渠道也好，通过相对低价的小瓶装让各种渠道能够接纳。所以这样的小酒可以成为主流消费。因为小瓶酒的运作，老牌子是有优势的，这款酒各个渠道均有销售。

    风车庄园喜庆红葡萄酒

    来自波尔多的节日问候

    风车庄园喜庆红葡萄酒产自世界三大葡萄酒产区之一—法国波尔多朱利安菲力克斯兄弟葡萄庄园。此款酒由100%梅洛单一葡萄品种酿制而成，色泽饱满，果香浓郁，挂杯均匀，口感轻盈、圆润。丹宁结构紧密，层次丰富。与烤鸭、烧鸡搭配均为曼妙之选。一位经销商介绍，这款葡萄酒的商标是红色的，非常喜庆，适用于婚宴、节庆和送礼，味道不错，价格又便宜，因此深受爱酒人士的欢迎。这款酒在各个渠道均有销售，最低价格在50元左右。

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    攻略

    网购、团购最实惠

    除了商场、超市或者专卖店，网购是最便捷的，价格也是比较低的。因为电商都会有年货促销。比如酒仙网、京东、1号店等，都有相关的促销活动，其中，酒仙网有1折疯抢、超级快递酒先回家活动。

    此外，各个年货大集或年货购物节，也可以淘到正品低价的酒，比如五棵松大集组委会从全国近30个大中城市组织了上万种年货及商品一站式直销到五棵松大集，砍掉中间环节，因而确保了产品的价格，相比大商场从一折起，做到让京城百姓淘个便宜过大年，为了让百姓淘得便宜又放心，主办方对所有进大集销售的商品检证，营业执照、商品代理证书及商品合格证等，做到便宜有好货，严防假冒、伪劣的商品混入大集。如果是团购，直接跟酒企联系最方便。今年以来，大规模团购已成为很多酒企的重要营销方式之一。

    今年以来，价位在100元以下的酒类产品卖得最好，其余100元以上或多或少都受到一定冲击。因此，包括西凤、郎酒、泸州老窖、五粮液在内的诸多名酒厂均推出了“小酒”产品并全力开发市场。这对于浅度饮酒爱好者而言是件好事。花几十块钱，买瓶小酒来尝尝，既满足了想喝口酒的心愿，也不至于心疼。