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　　在中国白酒皆文化的情况下，那些做得好的恰恰是对文化核心概念准确的把握。比如茅台，众所周知，那个国际金奖是谁，可是并不影响茅台作为今天的行业塔顶。比如五粮液，十几年的崛起，酒王代表的从来都不是酒池酒窖。再比如蓝色经典，作为白酒第一股，一哥的蓝色一反白酒历史原本颜色，更加时尚的白酒针对男人情怀展开。包括低端白酒品牌，小刀的成功可以解释为酷文化的表现，也可以说是今天的都市草根侠义情怀。老村长，别拿村长不当干部，更是当代现代的某种情节的目标人群的挖掘非常准确。

　　从这些成功的典范，我们有足够的理由替那些固守历史名酒的牌楼，非藏既尊，典雅醇香之类的全国白酒通用词汇表示担忧。白酒的品相和气质，有时候我们会发现符合现代，有的符合过去的年代，从生活和生意的本质出发，那些历史文化品相的白酒，如果不能找到和今天人们文化表达的对接，就一定只能停留在历史中。

　　更直接的说，今天的文化，不再是小人书，而是动漫;不再是四书五经，而是畅销热点;不再是说书京戏，而是小剧场话剧电影电视，不再是老电影老电视而是新的大片新的电视剧网络微电影。新华字典五十多年历史，最新一版增加800多个字，包括很多网络新词新解，这就是文化。如果说白酒和文化结合，包括从品牌传播的行业趋势，和内容结合是最关键的选择。

　　古代可以有曹操的何以解忧唯有杜康，可以有牧童遥指杏花村，可以有三碗不过岗的水浒，今天有《亮剑》，有《裸婚时代》，有《潜伏》，有《乡村爱情》，那么该有怎样的白酒呢?对，当代表今天这些消费文化时代的影视文化作品中有经典的白酒桥段的时候，我相信那才是市场困惑答案的白酒文化，就像尊尼获加的语路计划，我们一起对中国白酒充满期待!期待他们在消费主义时代，像单帆环球航海第一人翟默喝的琅琊台一样，和更多这个时代的人创造奇迹。