处于销售淡季的啤酒也加入提价行列酒类
2010-11-23 10:58 热度：
距离元旦还有40来天,国内一些地区的经销商已经收到了来自五粮液厂家的提价通知,据了解,五粮液旗下的各类酒品将在11月底至2011年元旦之间将全线提价,其中,普通水晶瓶装产品将从目前的460元/瓶的批发价格上涨到至少500元/瓶以上,涨幅将会超过10%。
五粮液茅台惯性上涨
昨天,市民朱先生向记者反映,他在越秀区一家烟酒专卖店询价想买一些五粮液时,发现商家的报价已经相比10来天前又有所上涨,“一瓶开价贵了30块”。
业内人士表示,提价不仅有利于巩固五粮液的品牌地位,还将进一步强化其在高端市场的优势。记者注意到,在五粮液的销售业绩中,高价位酒占据了较大的比例,以2010年中期业绩为例,高价位酒占据了73.33%,而中低价位酒仅占据了17.80%。
据白云区酒协会长、俊涛名烟名酒专卖连锁董事长张健伟透露,由于年节日近,近期名牌白酒需求量大增,货源紧俏致价格不断攀升,茅台和五粮液的批发价一直在涨,零售价也水涨船高。
综合各方消息,一路领涨的茅台本月因大面积断货价格呈现加速上升趋势。市民梅女士告诉记者,她到广州市内各家茅台专卖店去求购53度飞天茅台酒时发现基本都没货了,散购别想买到酒。记者从一位白酒经销商处获悉,53度飞天茅台酒上星期的批发价已经摸高到1100元位置。
啤酒扛不起成本重负
除了白酒,由于麦芽、大米等原材料成本大幅上升,正处于销售淡季的啤酒也加入提价行列。据外地媒体报道,啤酒巨头雪花和燕京的部分产品也开始提价,幅度甚至超过10%。知情人士透露,除了雪花原汁麦产品将在本月底提价,勇闯天涯及纯爽等产品也将陆续提价,目前尚无具体调价时间表。
周思然也指出,在啤酒的生产原料中,包括大米、大麦、啤酒花等,其中大米占据6%―10%,大麦占据15%―20%左右,啤酒花占据的比例较小,可忽略不计,今年以来,大麦和大米都有不同程度的价格上涨,因此,此次啤酒巨头跟风涨价与大米、大麦价格上涨有一定的关系。
业内人士分析,目前正处于啤酒销售淡季,采取涨价的策略对其销售并不会产生较大的影响,因此涨价策略有利于啤酒企业缓解成本压力,可以带来小幅度的业绩增长。对消费者而言,现阶段通胀预期强烈,物价出现普涨,啤酒涨价似乎也在情理之中,并且目前正处于啤酒销售淡季,因此影响面较小,对消费者影响程度也较小。
据悉,雪花和燕京目前已在北方优势市场完成调价,如沈阳市场瓶装500ml雪花啤酒从3.5元涨到4元,330毫升听装雪花啤酒从2元变为2.4元。但昨日记者走访市场时发现,目前市内华润万家、好又多等超市暂时还没有调整相关产品的售价。
上述人士认为,在华东市场以及华南和中部等市场,竞争局面则较为胶着,几大啤酒巨头均斗得不可开交,并不具备涨价可行性。
