合肥白酒市场层次分明酒类
2008-07-28 14:24 热度:
同时,合肥市场呈现出高中低档产品界限分明的特征。徽酒众多品牌牢牢占据中高档市场,低档市场则被外来品牌川酒以及红星二锅头为代表的京酒所垄断。
高端:
徽酒冲击“茅五剑”
高档白酒市场“茅五剑”的龙头老大地位比较稳固,但是依然受到了徽酒众品牌的猛烈冲击。
随着徽酒企业品牌建设力度的加强,古井贡、口子、迎驾、文王、沙河王等相继推出了高端产品,古井淡雅、经典文王、沙河20年陈酿等纷纷瞄准高端市场,价位直逼“茅五剑”。
古井淡雅、经典文王在合肥当地均比较受欢迎,此外,沙河王的强势复出,也带起了一股沙河复兴的消费热潮。
中端:
徽酒同城竞技
中高档白酒几乎为徽酒品牌所垄断,以古井贡、口子、皖酒、迎驾、文王、沙河以及醉三秋等为主流。与外省不同的是,在合肥的各大商超酒水柜台内,很少看到这些品牌激烈促销的场面。但是,徽酒品牌之间的竞争依然十分激烈,为了牢牢占据中高端市场,各品牌不断推出系列产品,完善价格区间,以确保自身的市场地位。
合肥北京华联超市一酒水柜台促销员对《华夏酒报》记者介绍,徽酒品牌中,文王以及种子集团的醉三秋相对来说比较受当地消费者青睐,凭借多年的市场基础拥有众多忠诚的消费者。
低端:徽酒断链
川酒京酒代之
20元以下的低档白酒品牌之间的竞争则没有那么激烈,且品牌较少,主要是以绵竹大曲、沱牌大曲为主的川酒和以红星二锅头为主的京酒。
绵竹大曲以其较低的价格、良好的品质深受当地消费者的喜爱,曾一度供不应求,主销各县市农村市场以及市区内的各中小型饭店。同样,红星二锅头亦为普通消费者所喜爱,其以52度、55度、56度以及65度100ml、200ml装等系列产品牢牢占据着8元-15元/瓶的市场空间。
与之相比,众多徽酒品牌极少涉足20元以下的低档市场,在各大超市仅可见到售价6.8元/瓶的500ml装文王特酿以及售价4.8元/瓶的150ml装文王贡酒。
对于徽酒在低档市场的缺位,安徽省酒业协会常务副会长兼秘书长李文汉对《华夏酒报》记者表示:“目前,安徽众多的名酒企业在低档产品的开发以及生产尚且不足,致使低端市场一直为外来品牌所垄断。在最近一段时间的工作中,协会正逐步引导企业注重低档产品的市场空间,引导众多的白酒企业完善产品价格区间,补足价格链条。”
声明:1.糖酒网所转载文章系传播信息之需要,仅代表作者本人观点,不代表糖酒网平台的立场,糖酒网亦不表示赞同。 2.糖酒网尊重行业规范,文章注有明确的作者和来源。