青岛葡萄酒市场:进口与国产的碰撞酒类
2008-07-11 10:14 热度:
山东青岛是中国重要的沿海城市和国际会议中心,2007年,青岛年消费葡萄酒总价值2亿元左右,是长江以北除了北京以外最大的葡萄酒市场。
在青岛,国产葡萄酒排老大的是成立于1985年的华东葡萄酒公司,以1个多亿的销量占据65%的份额;张裕公司以4000多万的销量屈居第二;中粮长城有1000多万的销量。
2007年,富隆酒业和青岛东洲新源合作,揭开了普及进口葡萄酒文化的序幕。品酒会正式亮相,刷新了青岛进口葡萄酒推广的新概念。
紧接着,青岛龙海集团完成对年产16万瓶波尔多葡萄酒的拉图拉甘酒庄的收购,建立灌装厂,酒窖总投资将近2个亿。这是中国民企首次收购法国波尔多酒庄,也是内地投资人首次购买法国酒庄。
青岛洋酒行在太平山建立大型酒窖,大力发展葡萄酒旅游观光和期酒的投资。青岛洋酒行经营洋酒、葡萄酒20多年,但葡萄酒、洋酒推广工作不是很多,品牌文化一般。
随后骏德青岛专卖店、ASC经销的耐桑葡萄酒、南非的鹰谷葡萄酒陆续在青岛展开攻势。
青岛宝真酒业,山东跃龙进出口贸易公司也已经营葡萄酒数年。
青岛进口葡萄酒销量最好的应该是青岛富隆酒窖,其他商家与其差距很大,但盈利情况很难说。青岛进口葡萄酒商大部分是房地产公司的下属贸易公司,前期投入力度大,但后续的品牌推广是个大问题。
进口葡萄酒的品质和文化,对国产葡萄酒的冲击也是很大的。青岛市场上很多知名国产葡萄酒的销量比去年同期大幅减少。尽管受进口葡萄酒品质和文化的影响,国产葡萄酒的市场环境出现了一些微妙的变化,但是,青岛进口葡萄酒的盈利情况不容乐观,能否继续进行品牌和文化推广,有待验证。