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    泸州老窖精品头曲见证青年力量

    成为“2016年中国创客大会唯一指定白酒”

    2015年，泸州老窖以坚定的市场决心进行了品牌梳理，推动以“国窖1573”、“百年泸州老窖窖龄酒”、“泸州老窖特曲、头曲、二曲”为核心的大单品战略的落地，泸州老窖精品头曲在此轮品牌调整中有幸成为幸运儿。

    核心战略大单品，系出名门 

    在明清36家古老酿酒作坊群的基础上发展起来的泸州老窖集团享誉海内外，为百年老字号名酒企业和国有大型骨干酿酒集团。泸州老窖于1915年获巴拿马太平洋万国博览会金奖，1952年获评首届中国四大名酒，并成为唯一蝉联五届“中国名酒”称号的浓香型白酒，被誉为浓香型白酒的典型代表。

    泸州老窖精品头曲，传世经典，名门之秀，从推出以来便拥有无上荣耀，为其发展壮大迅速积累了人气、人脉。近几年来，在泸州老窖博大酒业体系的强力推动下，以中国头曲的创领者的市场定位，在国内整个酒业体系中拥有数亿元的规模。

    全新精准定位，打造超级大单品

    为了清晰品牌定位，便于消费者沟通，坚定不移的响应并执行泸州老窖大单品战略；同时，也看好大众消费中低档商务市场蛋糕，精品头曲对品牌价值进行重塑，明确在泸州老窖品牌战略架构的使命之下，将“中国头曲的创领者”重塑为“青年商务酒”。

    商务酒目前已经成为最具市场吸引力的酒业消费定位之一。随着国家反腐等政策的深化，原有的公务消费呈退潮之势，而商务消费却在这几年异军突起，成为酒类消费的主体功能。很多厂家都针对这一市场推出了商务白酒，力图全方位覆盖商务消费市场，初步估计，这一市场的规模非常可观。而精品头曲却独辟蹊径，把品牌精准的定位在“青年商务”上。

    随着泸州老窖对价格总体的调整，精品头曲也进行了合理调整，下有老头曲和六年窖头曲，上有特曲和窖龄酒，分别占据不同的价格带，让消费者不管心里价位是多少，都能买到合适的泸州老窖产品，也为精品头曲大单品之路越走越好打下基石。

    价格定位的调整，必然引申出精品头曲消费者目标群体的调整。100元左右的消费群体集中在流通商贸领域的创业型经理人。这一人群在日常商务交往中，由于需要与客户进行频繁的沟通与交流，又不能把消费定位于几十元的低价位酒，百元左右的精品头曲是他们较好的选择。此外，镇、村级的基层公务人士也是这一价位的主要消费群体。

    泸州老窖精品头曲产品调整和品牌重塑由内而外，从产品内在定位、价格与品牌，甚至消费目标人群都有了更精准的细分，目标只有一个——成为既定价格带上的超级大单品。

    青年商务酒，见证青年力量

    在2015年秋季南京糖酒会期间，精品头曲以全新的定位，全新的包装完成了华美的亮相。由经销商构成的泸州老窖精品头曲全国商会平台现已初具规模，各地的联谊会也遍地开花，泸州老窖精品头曲品牌重塑赢得了更多的消费者全新认识，庞大而又激情的青年群体在体验中展现出力量的超越，突出反映泸州老窖大单品战略中品牌运作取得的喜人市场表现。

    目标人群调整后的精品头曲，在品牌推广上精准对位。通过一系列跨界活动的频繁亮相，抢占品牌至高点，力图迅速成为国内青年创业人才消费的首选。由蜚声国内外的《中国企业家》主办的中国创客大会，在青年创业者中有着广泛的影响和号召力，是企业界公认的青年创业平台，泸州老窖精品头曲已被挑选为“2016年中国创客大会唯一指定白酒”，青年商务酒将见证中国青年力量！

    战略使命，引领风尚，香迎天下客商

    不仅如此，泸州老窖精品头曲加大了线上线下的推广力度，线下增加推广促销人员，线上增加广宣费用，精准定位目标人群。为了更贴近目标消费群，精品头曲推出了 一档“车生活，精品头”贴心服务口号，与知名车企强强联手，为青年创业有车族中营造崭新的生活方式与消费理念，帮助商务青年建立自己的“朋友圈”群体。

    在口味上，泸州老窖精品头曲一直奉行“质精于技，更精于心”的原则，精选原粮，精心洞藏，配以23代技艺传承及国家文物级窖池，用心酿造出健康、好喝、不上头的佳酿，颇受广大消费者喜爱！

    在品质上，泸州老窖精品头是恒温洞藏9-12年的基酒勾兑，品质极佳；轻松意饮的酒质为商务应酬带来无限动力；讨喜的口味不断满足青年消费群体核心价值需求，传承和创领中国白酒文化，打造成了引领风尚的青年商务白酒品牌。

    都说站在巨人的肩上看的更远，跑了更快，精品头曲依托泸州老窖强大的支持体系及自身的独特优势，宛然像一颗冉冉升起的新星，以不可抵挡之势进军“青年商务酒”，必将占据“青年商务酒”这一市场蛋糕的最大份额，在完成泸州老窖“核心大单品战略” 的战略使命同时，实现自我价值的提升及升值！

    搭车泸州老窖核心战略大单品，与泸州老窖精品头曲实现财富共赢不是梦，现在机会来了！
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