资讯

　   2016年2月14日召开的2015亚洲品牌年会上，加多宝荣获2015中国十大创新品牌，这又一次有力证明了加多宝战略升级推出金罐，奋力开创中国凉茶黄金时代的成功。

　　从元旦开始，“猴主题”广告、“猴脸包”新装、“牛运红包”等五花八门的营销事件接踵而至。金罐加多宝也以“回家难--嗨回家--大拜年”为关键节点，以“南、北、中”营销战略布局为核心，开展了环环相扣的“招财进宝”系列主题营销活动。

　　相比之下，有不少营销专家认为，金罐加多宝的春节营销活动独树一帜，覆盖所有春节娱乐方式，网罗一众大牌明星，化繁为简，通过“招财进宝”这一简单响亮的祝福，从碎片化信息中脱颖而出。

　　长期致力于研究中国商业环境转变和解读商业案例的商业观察家陆新之就撰文表示，加多宝看到了广大消费者希望新年多宝多福的感情诉求，以“招财进宝”作为一系列春节营销的主题，找到了人性的痛点，抓住了市场的焦点，是猴年春节档营销的最大赢家。

　　春节期间，金罐加多宝为“招财进宝”这一拜年热词增加了活力，使其成为猴年春节最流行祝福语，而且丰富了加多宝“招财进宝”的新品牌内涵，使金罐加多宝实现春节档销售异常火爆，牢牢巩固了其凉茶行业领导者的地位。

　　“招财进宝嗨回家”春节公益活动从正式招募战略合作企业，到最后正式发车，一个多月时间内迅速引发极大社会反响。截至1月24日，加多宝创下其春节回家公益活动新记录：该活动参与企业数量高达10家，是去年合作企业数的2倍。互动参与人数超过1600万人次，是去年参与人数的2倍。实际帮助人数达600余万，创历史性新高。而且，由于该公益模式的开放性，活动开展方式的创新性，以及活动实际产生的深远影响，“招财进宝嗨回家”活动得到中央到地方各类主流媒体的极高关注和大范围报道。

　　随着“招财进宝嗨回家”活动渐渐接近尾声，“招财进宝”四个字不仅成为了猴年最流行祝福语，而且与加多宝品牌有了强关联，有效促进了加多宝凉茶在春节期间的终端销售。

　　2月8日是春节第一天，金罐加多宝很应景的开启“招财进宝拜大年”时间，从当天至2月23日的整个春节期间，又一大波礼券及大奖奉送给广大消费者，与消费形成强势互动。

　　在“嗨回家、好运来、拜大年”三个以“招财进宝”为主题的主线春节营销活动按计划火热开展的同时，金罐加多宝还策划了一些较小的营销事件从侧面对其整个春节营销活动形成强力支撑。比如，从2015年12月31日-2016年2月15日，以“招财进宝”为口令，与众多明星一起开展现金红包大派送活动。在1月27日，推出针对温州区域市场的春节贺岁剧《跟我学温州话》第一部《雀嘎佬》，把“招财进宝，喝金罐加多宝”的喜庆春促主题与贺岁剧完美融合等。

　　环环紧扣的春节活动极大增强了金罐加多宝与消费者的互动。在加多宝“金彩20年之贺岁加年华”2016年新春联欢会上，加多宝集团执行总裁阳爱星透露，加多宝日出货量已经超过150万箱，突破了全国所有工厂的装卸极限。